電動車龍頭特斯拉（Tesla）近期公布的銷售數據呈現兩極化的發展態勢，根據汽車市場研究機構考克斯汽車（Cox Automotive）最新統計，特斯拉在 2025 年 11 月的美國市場銷量較去年同期大幅下滑 23%，僅售出 3 萬 9800 輛，創下該品牌自 2022 年以來單季最差紀錄，然而在整體電動車市場萎縮 41% 的背景下，特斯拉的市場占有率反而從 43% 躍升至 56%，逆勢增長 30%，顯示出這家電動車巨擘在產業寒冬中的強勁競爭力，這組看似矛盾的數據背後，反映出美國電動車市場正面臨的結構性挑戰。

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特斯拉銷量暴跌真相曝光！

特斯拉銷量大幅下滑的主因，直指美國聯邦政府電動車稅收優惠政策在 2025 年 9 月 30 日正式終止，這項補助方案過去提供消費者最高 7500 美元的購車減免，對刺激電動車銷售扮演關鍵角色，優惠取消後，整體電動車市場需求立即出現斷崖式下跌，11 月全美電動車銷量較去年同期暴跌 41%，遠超過特斯拉本身的跌幅，市場分析師指出，這波銷售數據揭露了美國電動車需求的脆弱本質，顯示消費者購買意願仍高度仰賴政策補貼，核心需求尚未建立穩固基礎，更值得關注的是，自 2019 年特斯拉在美國市場握有 80% 市占率的巔峰時期以來，隨著福特（Ford）、通用汽車（GM）等傳統車廠以及國際品牌陸續投入電動車戰場，特斯拉的市場份額持續遭到蠶食，儘管競爭對手紛紛加入戰局，但各家車廠的市占率均未突破 10%，反映出電動車市場的高度競爭與獲利困境，福特汽車預估 2025 年全年在電動車業務上的虧損將高達 50 億美元，凸顯傳統車廠轉型電動化的艱辛過程。

特斯拉市售數據兩極化！銷量暴跌 23% 真相曝光！
    圖片來源：Tesla官網

特斯拉執行長伊隆馬斯克（Elon Musk）與美國政壇的緊密關係，也成為影響銷量的潛在因素，馬斯克近期積極參與前總統川普陣營的政策規劃，特別是在削減聯邦政府開支方面扮演重要角色，這項立場在部分消費者群體中引發爭議，雖然實際削減幅度不如外界預期，但馬斯克的政治立場仍可能影響品牌形象與消費者購買意願，然而從市占率逆勢成長的數據來看，特斯拉在產品競爭力、品牌忠誠度與充電網路建設等方面仍保有明顯優勢，能在市場萎縮時期鞏固領導地位，整體而言，特斯拉 11 月銷量數據呈現的矛盾現象，既反映出美國電動車市場需求不穩定的現實，也凸顯特斯拉在產業整合期的相對優勢，隨著政策補貼退場，電動車產業正進入市場機制主導的新階段，消費者購買決策將更著重於產品本身的價值與使用體驗，特斯拉能否在這波產業洗牌中持續擴大領先優勢，維持市占率成長動能，將是 2026 年觀察重點。更多相關資訊亦可看：2025 全球最有價值品牌榜單出爐！賓士進前 10、汽車品牌冠軍是「它」！


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