在今日的 NBA，明星球員打造個人品牌幾乎已成為「進入名人堂前的必修課」，從專屬球鞋、服飾，到完整的商業帝國，不僅強化形象，也為他們帶來驚人的額外收入。然而，這條道路並不是一開始就存在的，而是因為有麥可·喬丹（Michael Jordan） 這位時代標誌，才讓後世球員看見品牌力量的可能性。
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NBA／Michael Jordan 談現今球員都想創個人品牌：「先在場上把球打好再說！」
Michael Jordan 曾經在接受 NBC 訪問時坦言，他深知自己是促成現今球員紛紛建立個人品牌的關鍵推手。「現在這就像是一個先決條件：每個人都覺得自己必須有一個 Logo。」Jordan 說道，「我確實是為什麼現在每個人都試圖擁有一個標誌、一個品牌的部分原因。」從他之後，無論是當年的「戰神」Allen Iverson，還是現役的勒布朗·詹姆斯（Lebron James）、凱文·杜蘭特（Kevin Durant） ，都依循著這套成功模式，試圖塑造一種「超越運動本身」的文化形象。然而，面對這股「人人都想當老闆」的風氣，這位公牛隊的傳奇人物也對後輩提出了語重心長的提醒。
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Michael Jordan 敏銳地觀察到，現代許多年輕球員似乎搞錯了順序，在尚未於球場上證明自己之前，就急於經營商業形象。對此，他嚴肅地指出關鍵在於：「這個品牌必須建立在你於籃球場上的表現基礎之上」「應當將工作置於品牌之前」。這便是 Jordan 給出的金句，也是他成功的核心哲學。他強調，自己是先在訓練場和比賽中付出了無數的汗水、贏得了榮耀，品牌才基於這些實打實的努力而發展壯大。家喻戶曉的飛人標誌之所以價值連城，是因為他在公牛隊拿下的六座總冠軍，以及無數次統治比賽的表現，而不是因為行銷手法高明。
這番話對於那些剛踏入聯盟、渴望複製 Michael Jordan 商業神話的新星來說，無疑是一記當頭棒喝。在這個流量至上的社群媒體時代，Jordan 的提醒顯得格外珍貴：品牌的存在是為了榮耀你的職業生涯，而非用來定義自身。唯有先在競技場上展現出無可取代的統治力，那些商業標誌才會有靈魂。畢竟，人們崇拜某些球星，從來都不是因為他們的 Logo 設計得有多好看，而是因為他們手中的籃球，曾帶給世界無數的震撼與感動。
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