速食龍頭麥當勞（McDonald’s）在英國推出史上首度「去紅化」設計，全新白色餐盒掀起熱議。這項創舉並非單純包裝革新，而是與英國廣播公司兒童慈善基金會（BBC Children in Need）合作，鼓勵孩童透過繪畫表達情緒、關懷心理健康。
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英國麥當勞聯手 BBC 發起公益行動！白盒設計鼓勵孩子畫出情緒！
紅色包裝是麥當勞（McDonald’s）的品牌象徵，但這次英國麥當勞選擇大膽「去色」。他們宣布自 11 月 5 日起至 18 日，全面推出限時「全白快樂兒童餐盒」，並搭配蠟筆組合，邀請全英國 5 至 10 歲孩童「畫出你的感受」。這項創新舉措與英國廣播公司兒童慈善基金會（BBC Children in Need）合作，旨在提高社會對兒童心理健康的關注，藉由藝術創作讓孩子更自在地表達內心情緒。根據麥當勞委託的最新調查顯示，約 40% 的英國孩童坦言難以向父母或老師傾訴真實情緒，但有高達 73% 的孩子表示「當拿起畫筆時更容易開口」。這項數據成為本次計畫的靈感來源，品牌希望透過「白色餐盒」這塊小畫布，讓孩子的色彩與線條成為情緒出口，也讓家長能藉此重新理解孩子的心理狀態。
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育有三名子女的知名歌手金柏莉・沃許（Kimberley Walsh）率先響應活動，她在受訪中坦言：「身為媽媽，最難的就是理解孩子真正的感受。這樣的活動給了家長一個停下腳步傾聽的機會。」許多家長也在社群平台分享孩子繪製的作品，留言感嘆：「原來孩子心裡想的比我以為的還多。」心理學專家指出，繪畫確實能幫助兒童繞過語言限制，用色彩與形狀表達情緒，這次麥當勞的合作不僅有教育意義，也樹立了企業社會責任的全新典範。從去年「拿掉笑臉」到今年「全白包裝」，品牌正嘗試用創意設計傳遞正向價值。這場「白盒革命」不只是視覺上的改變，更是企業對下一代情感健康的溫柔關懷。至於這項計畫是否將推廣至其他市場，仍有待觀察，但它無疑再次證明：當品牌選擇為社會發聲，快餐也能帶來療癒的力量。
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