在大眾印象中，Hermès 的 Birkin、Kelly 和 Constance 是品牌的三大經典手袋，也是具有保值能力，是不少女生夢寐以求的手袋。但在 Hermès 早前公布的 2024 第三季財務報告，不僅展示了品牌優秀的總營收，合併總計 112 億歐元（約台幣 3823 億），絲毫沒受到奢侈品業的不景氣影響。還從財務報告中透露出在三大經典手袋外，有 2 款黑馬手袋將跑出，為營收帶來亮麗的影響，而且今年業績最好的竟是亞洲這一國家！

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    長年屹立於頂奢品牌巔峰的 Hermès 展現出品牌的統治的實力。
    圖片來源：hermes@Instagram

Hermès 展強大統治力

來到 2024 年的年末，各大品牌緊接交出成績單，不少奢侈品牌都出現總營收下滑或增長減緩的情況。而長年屹立於頂奢品牌巔峰的 Hermès，就展現出品牌的統治實力，不受外界不景氣的影響，第三季財務報告中指營收增長有 11%，前三季達 14%，集團營收總計是 112 億歐元（約台幣 3823 億），展現出強大的抗壓力。在 Hermès 的 2024 第三季財務報告，還有兩個有趣現象，就是在三大經典手袋以外有 2 款手袋的市場需求快速上漲，以及日本即成今季度營收最佳的國家！

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    第三季財務報告中，顯示日本是 Hermès 營收最好的國家。
    圖片來源：hermes@Instagram

日本成 Hermès 營收最好的國家

Hermès 的第三季財務報告中，顯示營收總計為 EU€37 億（約港幣 1263 億），依照各地區表現計算，日本的營收是最好，年成長高達 23%。相信是受今年開幕的麻布台之丘專門店和銀座三越店的帶動，以及今年日圓持續出現下跌，大大增加不少人旅遊時入手奢侈品的動力，相信為之貢獻了不少。而排行第二的則是歐洲地區（但不包括法國）的年成長達 18%，相信也是旅遊觀光人流帶動；而他亞洲和美洲地區也保持營收上漲的趨勢。

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    Hermès 腕錶的營收有所下降。
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Hermès 銷售表現極佳手袋：Constance Élan 和 Bolide à dos

而在回看過去 9 個月，Hermès 除了腕錶的營收有所下降外，其他都是直線上升，當中最受歡迎的皮件與馬具有著 17% 的上漲。除了經典款手袋依然是大家爭相入手的款式，還有 2 款手袋的營收表現是不能忽略。

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    Hermès Constance Élan 集經典元素與俐落感。
    圖片來源：Hermès

Constance Élan 集經典元素與俐落感

有著優秀表現的正正是 Constance Élan 和 Bolide à dos 手袋，是今年市場需求量極高的款式，一起來看看它們的魅力吧！其中在 2010 年所推出的 Constance Élan，有著三大經典之一的 Constance Bag 標誌性元素 -H 形鎖扣，但在外型上相較於會是更長窄，更具俐落感。在使用實用性高又是經典百搭款式，快速成為了入門之選。

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    Hermès Bolide à dos 實用優雅
    圖片來源：Hermès

Bolide à dos 實用、優雅

Bolide à dos 是近年快速掘起的款式，但其實手袋最早於 1923 年已經出現了，是以當年汽車的線條為靈感，打造出擁有流暢線條的手袋。但經過全新設計在保留經典的橢圓外觀，同時將手袋轉換為可肩背的款式，使其更實用和優雅，成為不少女生的日常或上班手袋，難怪市場需求會大幅上升。

Hermès 市值破 2,000 億歐元！秉持這 4 大魅力　多年屹立頂奢品牌巔峰

在全球奢侈品業面臨降溫、經濟市場不確定性和消費行為的變化下，Hermès 仍能保持營收上漲，其實全賴品牌百年不變的細緻工藝、奢華態度以及獨一份的家族經營情懷，使品牌以「不變」應對市場的動盪，繼續屹立於奢侈品牌巔峰傲視群雄。

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文章授權轉載自《香港01》

責任編輯：Momo


FAQ

可以從縫線工藝、皮革材質、標誌與刻印、配件與五金等方面來辨別。
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Birkin 柏金包、Kelly 凱莉包等。
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Terre d’Hermès、Twilly d’Hermès、Eau des Merveilles 等。
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