愛因斯坦曾經這樣說過：「什麼叫瘋子，就是反覆做同樣的事情還期待出現不同的結果。（Insanity: doing the same thing over and over again and expecting different results.）」。這句話從表面上看似在警示一個墨守成規的人終將走向單一，但其實相反地更是提醒埋頭苦幹的人們，在時代更迭中，唯有不停改變、盡情玩耍，才不會被難以預測的萬物洪流所淹沒。而同樣的概念亦反映在日前迎來品牌十週年的「MADNESS」（MDNS）中。
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在了解品牌十週年企劃之前，不妨跟著編輯的腳步一起重新認識 MADNESS 的核心精神，以及品牌從零到十所橫跨的故事和轉變吧！
「我只會做自己喜歡的東西。」
比 MADNESS 更沒有框架的 CMSS
在說到「MADNESS」之前，我們不得不先來聊聊被視為其前身的「CMSS（COMMON SENSE）」。嚴格說起來，比起 MADNESS，CMSS 就像一個喜愛潮流、對於任何新事物都充滿好奇的小男孩，在合作上不自我設限，而余文樂也曾這樣形容過 CMSS：「我樂於做自己喜歡的事情，在工作之餘也有一些趣味。」因此對他來說 CMSS 之於一支品牌，反而更像聯乘企劃和文化分享，當然，這也是 CMSS 的初衷。
因此在 CMSS 將熱度推向另一個高峰時，余文樂便攜帶著「MADNESS」橫空出世。品牌延續其一貫喜愛的風格，旨在打造簡約、注重細節的個性化單品，並以獨特的軍事、戶外、工裝風格而聞名，設計理念不僅融合了街頭文化、運動元素，更能從中發現品牌欲呈現的美日經典單品復古工藝，藝術性和成熟度都比 CMSS 更高、更完整，也因此甫推出便刷新不少潮流界紀錄，亦引發不少熱門話題。
狂人精神
MADNESS 的由來原來是⋯⋯
MADNESS 品牌名靈感出自於改編自恐怖大師史蒂芬金（Stephen Edwin King）小說的經典電影《鬼店》（The Shining）中，而余文樂也將其內化為自己的風格「All work and no play makes you mad.」提醒自己生活並不是用工作把自己塞滿，而是懂得靈活應對，享受其中的高峰低谷才是樂趣所在。
穿搭即是日常
MADNESS 的真功夫在於「細節」
主打「我只想做自己喜歡的東西」的 MADNESS，不僅注重個人化藝術性，在產品線上也不忘記大眾需求，希望品牌推出的每樣單品都能成為消費者的日常。余文樂曾在受訪時表示：「MADNESS 的設計從來都很簡單及基本，這是我喜歡做的，表面可能會看不出，但實際背後是花了很多功夫。」設計上注重細節但卻簡約俐落，像是以標誌性 Logo 作為元素的 T-Shirt、舒適性高的風衣夾格、款式休閒實用的牛仔褲等，都是 MADNESS 的經典單品。
那些讓人夜排的聯名
從頭到腳都是聯名
說到最懂玩聯名的品牌，MADNESS 絕對榜上有名～從 CMSS 開始，余文樂就時常推出跨界合作，從有「裏原宿潮流傳奇」之稱瀧澤伸介領軍的 NEIGHBORHOOD、擁有超越百年工裝品牌歷史的 Carhartt WIP、由職業滑板手 Keith Hufnagel 創立的美國品牌 HUF，再到大家熟知的 Converse、New Balance、Vans 等知名鞋履品牌都曾與 MADNESS 推出過一波又一波的聯名系列，不僅都在短時間內創造高熱度，推出即完售亦成為品牌的代名詞之一。
十週年里程碑
時間來到 2024 年，MADNESS 隨著去年關閉天貓旗艦館和在北京的實體店舖後，余文樂終於公開了 MADNESS 的下一步。他先是在個人社群平台宣布「Reset and restart.」後，並宣布將帶著邁向十週年里程碑的 MADNESS 前往東京舉辦快閃店，現場不僅擺設是余文樂喜愛的極簡工裝風格，更推出與 LARRY SMITH、WHITE MOUNTAINEERING、NATIVE SONS、RAW LIFE FACTORY X PEACE AND AFTER、BOWWOW、N.HOOLYWOOD 等眾多品牌合作的聯名系列，從服飾、眼鏡、銀飾、家居等項目單品應有盡有，為期 11 天的期間限定店自開幕便吸引不少人排隊朝聖。
MADNESS 快閃店活動資訊：
【MADNESS 10TH ANNIVERSARY TOKYO POP UP】
日期：2024 年 2/14－2/24
時間：11:00－19:00
地點：150-0001 Tokyo, Shibuya City, Jingumae, 4 Chome−25−28 2F
(東京都渋谷區神宮前 ４ 丁目 25−28 2F)
撰文編輯：Edna Lai
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