Coach今日發表「Wear Your Shine」（天生耀SHINE）形象廣告，由Dove Cameron、Lil Buck、李泳知和宋妍霏擔任主角，並呈現包括手袋、時裝和配件等運用鏡面金屬、亮面光澤和能充分詮釋自我風格的多款Shine系列單品。

宋妍霏

李泳知

Dove Cameron

Lil Buck

KEMIO

「Courage to Be Real」旨在激勵所有人表達真實自我，而「Wear Your Shine」則是Coach 以此概念為基礎所推出的嶄新篇章，強調時尚不僅能作為個人表達的工具，並能更進一步自我賦權。由Lope Serano執導、Joshua Woods拍攝、Emma Portner擔任編舞，本次形象廣告以具啟發性的手法演繹了克服自我懷疑並進而在時尚與生活中綻放光彩；主角們在一系列的影片裡面對具象化並道出自我懷疑的內在批判。身著Coach秋季Shine系列的主角們，以活力輕快、超現實夢境般的肢體動作與他們的另一個自我進行對抗，並已準備好往前邁進且勇敢展現光耀自信。

「Wear Your Shine」的卡司陣容包含了Coach Family的新成員，他們體現Coach「Courage to Be Real」透過年輕世代故事以激勵人心的使命，並傳達到世界各地。除此之外，其中一支形象影片亦出現Coach全球代言人Jennifer Lopez，在自我懷疑的聲音出現時，她依然旁若無人地盡情跳舞，以指標人物的地位持續鼓勵啟發旁人活出完全的自己。

首度於Coach 2023年秋季時裝秀亮相以及作為Coach執行創意總監Stuart Vevers以當代視角重新詮釋經典的概念之一，Shine系列運用金屬鏡面和漆皮材質呈現Tabby手袋及全新Penn款式，而The Coach Shapes造型手袋則展現俏皮輪廓和色彩，其中也包含金屬光澤的Shearling時裝和鞋款。

Vevers表示：「秋季系列靈感來自新世代觀點，以及我們深信品牌歷史傳統能夠作為勇敢自我表達的基礎。從品牌經典元素出發，我們以年輕的版型剪裁、色彩運用與新穎的設計語彙，創造出能激發各種可能的單品。「Wear Your Shine」將系列精神與品牌信念付諸實踐，時尚能夠作為人們自我表達的畫布。」

Coach全球首席行銷長兼北美總裁Sandeep Seth 表示：「這次形象廣告傳遞的訊息主要來自我們對Z世代消費者的觀察 — 內心的聲音往往是阻礙他們充分自我表達的原因。這代表要持續我們的旅程不僅是透過能產生深度共鳴的故事與消費者建立情感連結，更要讓我們的品牌成為他們表達自我、分享共有價值觀的平台。「Wear Your Shine」是作為我們鼓勵消費者尋找自我表達勇氣的使命，而開啟的全新篇章。」

此外，Coach在全球各地將透過各式體驗活動傳達形象廣告精神，包括邀請消費者探索以「Wear Your Shine」為靈感所打造的多感並用沈浸式快閃店、以及網路世界裡眾多Coach社群的創作者分享他們如何透過個人風格耀眼上場。

承繼Coach的「In My Tabby」和「Courage to Be Real」形象廣告，「Wear Your Shine」以Expressive Luxury為根基，其對奢華的願景著重在當今世代對自我表達的定義。


本站圖片部分取自於網路，如有版權使用疑慮煩請告知。

標籤關聯文章 : #COACH