除了吸引人的產品、合適的各大通路以及定價準確之外,任何一個品牌想要成功,還有一個重點就是包裝。所謂「人要衣裝,佛要金裝」,Tiffany 這個世界知名的珠寶品牌也不例外,令人心神嚮往的「Tiffany Blue 夢幻藍盒」,絕對是包裝界裡的天后級設計,本篇就來一解謎團,看看這個創立 100 多年依舊風靡至今的顏色到底有哪些秘密?

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1. Tiffany Blue 首次亮相不是戒指,而是...書本?
1845 年品牌首次發行珠寶工藝作品年鑑,雖然內容豐富,但封面設計卻不知道該用什麼樣的方式呈現,創辦人 Charles Lewis Tiffany 想出將獨特的 Tiffany Blue 色彩,使用在這本名為 Blue Book 年鑑的封面上,這是 Tiffany Blue 首次呈現於世人眼前,也是夢幻藍盒誕生的前身。



2. 藍盒讓戒指有臉見人~
Tiffany 於 1866 年推出經典訂情戒指 Tiffany® Setting,為了讓這個系列的婚戒能有美麗的包裝,讓購買的客人收到時能夠備感尊榮,因此品牌設計出 Tiffany Blue Box 藍盒,採用 Blue Book 年鑑封面使用的顏色為主色,推出後隨即受到歡迎。

3. 客人對不起,但這個真的是非賣品...
由於 Tiffany Blue Box 藍盒的外型實在太突出,因此當時有許多人來到 Tiffany 專賣店提出高價金額,只為了想得到藍盒,但是創辦人 Charles Lewis Tiffany 不為所動,拒絕單獨出售藍盒,1906 年他還告訴《紐約太陽報》,提到他很樂意免費送出藍盒,只要顧客願意購買品牌作品,就能得到 Tiffany 藍盒。

4. 不要再亂叫了~這個藍其實有專業名稱!
其實 Tiffany Blue 也被稱為「知更鳥蛋藍」或「毋忘我藍」,這個顏色源自於美洲知更鳥蛋的天然色彩,另外在維多利亞時代 (1837年至1901年),新娘們通常會贈予婚宴賓客綠松石鴿形胸針,有傳遞幸福之意,綠松石的顏色也近似知更鳥蛋,因此 Tiffany 創辦人利用獨家的技法調出近似知更鳥蛋的顏色,並利用此色作為品牌象徵色彩,可說是遠見高明。


5. 好強!自創 Pantone 色號還得到專利
一直到 1998 年,Tiffany 才將 Tiffany Blue 註冊商標,並且由彩通配色系統(Pantone® Matching System, PMS)標準化,專用顏色稱爲「1837 Blue」,1837 也就是品牌創立的年代。這個申請專利的舉動,不僅能確保品牌使用 Tiffany Blue 的專有權利,保護品牌形象不被濫用,另外也塑造了 Tiffany 的獨特性。

6. 不只外表美,內在還超級環保~
從 1845 年首度問世至今,Tiffany Blue 風靡世界各地,除了視覺美感百分百,另外夢幻藍盒和所有 Tiffany Blue 的產品包裝,都採用可持續資源及循環再造材料等紙品所製造而成,既美觀又環保,此舉履行了 Tiffany 在環境保護與社會責任方面的永續承諾。

7. 時間過超久,熱度居然沒有冷卻~
從 1961 年奧黛麗赫本主演的電影《 Breakfast at Tiffany's》,到今日重量級的代言人 Rosé 和影后安雅泰勒喬伊,就能得知這個經典夢幻藍的熱潮從未退燒,反而令人更加喜愛,另外品牌網站上也同樣延續 Tiffany blue,用可愛的手繪和消費者溝通。



8. 這麼喜歡,那乾脆把 Tiffany Blue 戴在身上吧!
因爲 Tiffany Blue 實在是太受歡迎,品牌乾脆將這個標誌性的顏色,從包裝用途延伸至產品設計上,不論是戒指、項鍊或耳環,皆能見到純銀和 Tiffany Blue 琺瑯塗層共同打造出的 Return to Tiffany 系列作品,充滿少女夢幻的風格,也為配戴者增添了幸褔的感受!



9. 天啊~連日常用品也通通變 Tiffany Blue?
2017 年 Tiffany 推出居家日用品「Everyday Objects」系列,連乒乓球拍、撞球、鬧鐘等日常生活中常見到的物品,也通通染上一層 Tiffany Blue 的色彩,就算不喜歡珠寶飾品,也能夠擁有夢幻藍色的物品,令人讚嘆品牌的無限創意!



10. 真的沒有看錯,Tiffany Blue 還有專屬咖啡廳呢!
品牌於 2017 年美國紐約第五大道總店重新裝潢後,首次開設了 The Tiffany Blue Box Café,隨後在倫敦哈洛德百貨和香港北京道一號,也都能見到這個以「藍盒」為主題的咖啡廳,整體以經典 Tiffany Blue 為裝潢主色,加上同色系的餐具和菜單,完全是為藍色控打造的夢幻咖啡廳,值得朝聖一番。



一百多年以來品牌將 Tiffany Blue 不斷創新進化,讓這個專利色彩延伸至不同領域,成為新世代鍾愛的代表色彩,並且成為能夠利用「顏色」為品牌發聲的少數成功案例之一。除了夢幻藍盒之外,Tiffany 的高級珠寶系列,也同樣令人驚豔,這篇仙氣出場! 影后安雅泰勒喬伊戴 Tiffany 絕美出現《週六夜現場》,觀眾爆棚!由影后配戴 Tiffany 鑽石系列作品,每一款都忠實呈現出品牌的頂級珠寶工藝。
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