聽到高級珠寶，總是讓人退避三舍，但是高級珠寶真的那麼遙不可及嗎？其實不然。各大高級珠寶品牌，例如耳熟能詳的法國 Cartier 或是美國的 Tiffany&Co.，旗下擁有豐富的產品系列，而裡頭的種類包羅萬象，例如戒指、手環、耳環等，從入門款到頂級高階珠寶應有盡有，眾多選擇之中，CP 值最高的就是時下最受歡迎的輕珠寶系列了。


    周湯豪擔任 JUKSY 封面人物時也配戴 BVLGARI 2020 B.zero1 Rock 系列輕珠寶戒指。
    圖片來源：JUKSY


輕珠寶是什麼？到底有多輕？又輕在哪裡？

廣泛地來說，相較於高級珠寶，輕珠寶門檻低容易入手，但同時擁有大品牌自豪的百年高級做工，因此輕珠寶不但是現實世界裡，小資女晉身奢華小貴婦的最佳選擇；另外輕珠寶容易與日常服裝搭配，並且不受任何場合限制的優點，讓人花小小錢，就能把大大品牌穿上身！

    Tiffany & Co 也推出許多適合小資女孩入手的輕珠寶！
    圖片來源：pinterest


但是，喜歡穿金戴銀的大家有沒有想過，為什麼一向標榜名媛貴婦為主要消費群的高級珠寶，為什麼突然要那麼佛心，還要特別的推出輕珠寶來販售，並且在近年來不斷地推陳出新呢？難道擁有這些名門權貴、有錢有勢的客人還不夠嗎？其實輕珠寶的出現原因很簡單，跟品牌創立的年代以及時代演進有所關係。



就是想⋯一網打盡所有客群！

一開始高級珠寶品牌設立的 19 世紀中期，也就是歐洲工業革命開始發生的年代，那時候經濟才剛起飛，權力和財富仍舊掌握在少數人身上，一般平民仍舊過著貧窮髒亂的生活，基礎建設尚未開始，機器大量生產和製造也是後來的事，所以連吃飯都有問題的老百姓，哪還有什麼心思和能力去幻想關於珠寶的一切？而珠寶品牌也同樣因為製作珠寶的材料等貴重金屬取得，不如現今快速，加上製作珠寶的工坊裡頭，有能力製作高階珠寶的工匠有限，因此在種種因素限制之下，很自然地這些珠寶品牌的主要客源，就是這些財力雄厚，但數量不多的金字塔頂端客人。


    胡宇威配戴 Cartier LOVE 輕珠寶系列擔任卡地亞 ICON 系列人物。
    圖片來源：品牌提供


但是一百多年來隨著時代演進，經濟、教育、醫療等資源普及化，有財富的新貴比比皆是，加上亞洲各個強勁市場的崛起，以及廣大年輕消費群的誕生，百年珠寶品牌當然也要隨著時代去演進，採取邁向全球化的策略，因此從原本的歐洲、美國等既有等成熟市場，一舉打入新興市場，例如中國、印度等，希望能用更容易入手的產品，觸及更多的消費者，因此產品定位不得不從一開始價格令人乍舌的高級珠寶，漸漸向下延伸發展出中價位，以及現今這幾年開始流行的入門款，也就是俗稱的輕珠寶，這樣一來品牌就能夠因為完整的產品線，一網打盡所有的客層。


了解了輕珠寶的時代演進後，

小編現在要來解釋輕珠寶到底是輕在哪裡？

這有兩個不可分離的因素：設計影響價格，價格制定影響設計。


輕在設計，輕在價格。

輕珠寶一開始出現，其實是珠寶品牌既有並且非常自豪的經典婚戒系列，這些婚戒通常設計簡約，以單圈為主。除了作為結婚的用途之外，也很適合日常配戴。由於現今大家的衣著，都已經不再像百年以前那樣較為繁複，女性穿著及地的長裙，男性身穿西裝及紳士帽，取而代之的是牛仔褲、T 恤等簡便的衣著，因此這樣設計簡單的圈戒，就非常容易讓人接受，並且能納入日常生活的穿戴之中，而珠寶的這個概念，也從最初一開始依場合和彰顯權力地位等目的性的佩戴，演變到今天日常生活的隨興穿搭。




但是只有經典婚戒系列是不夠的，為了觸及更廣泛的消費群，因此誕生了不同的產品種類，例如耳環、項鍊、手鍊等，這些耳熟能詳的經典婚戒系列因此變得完整，滿足了每一個追求時尚潮流，希望能成為奢侈品國度裡一員的人們。好好觀察每一個品牌經典系列裡的輕珠寶，外型通常都以某種幾何圖形，或者某樣極簡線條為主，這樣的設計優點就是，辨識度極高，這樣戴了才容易炫耀，另外也因為輕珠寶簡單不囉嗦的設計，讓製作成本大大降低，品牌端出的價格也才能那麼輕。


    許路兒配戴卡地亞 LOVE 單鑽玫瑰金戒指及 C DE CARTIER 鑽石項鍊，能完美融入日常生活，是輕珠寶的特色之一！
    圖片來源：品牌提供


現在要離題一下，聊聊日本這個獨特的市場。剛剛小編有提到珠寶品牌的全球化，也就是同樣一件商品，會出現在不同的市場販售，但是大家都知道日本人龜毛起來不是人，日本消費者的習性喜歡與眾不同，尤其對於限量這兩個字，更是無法招架，加上日本的消費市場夠大，消費力和消費者成熟度還是優於其他市場，因此各大珠寶品牌都會把日本這個市場單獨拉出來看待，甚至為這個市場特別設計出 Japan Only 的各式輕珠寶。



定價是種藝術！

講了一堆輕珠寶的好話，那麼到底要花多少錢，才能買到讓人心動也可以行動的輕珠寶呢？通常輕珠寶，大約指的是兩萬多至五萬元之間的珠寶，為什麼？這個產品定價策略並不是以台灣或者其他單一市場來定價的，這些世界級珠寶品牌的定價策略，是經過縝密的市場調查，考量原物料的穩定供給與否，各大市場消費能力的平均值，以及自身利潤的計算，最終才產生出的價格帶。價格的制定不僅是一種策略，更是一種藝術、一種心理戰術，既不能過低影響品牌定位、產品品質和銷售數字，也不能過高讓普羅大眾望眼興嘆，摸不到也碰不著，只能乾瞪眼。


現在要來證明小編沒有亂說話，

以下是加碼推薦心動不如趕快行動的 4 款輕珠寶名單：


1. Cartier LOVE 系列

耳熟能祥的 LOVE 系列，不但名字取的好，價格也漂亮，五萬元以內就能把珠寶龍頭品牌 Cartier 戴在身上，加上識別度極高的一字螺絲帽刻印，吸睛度百分百，還可以跟男友來個情人對戒，牽手順便曬恩愛，閃爆親友圈。Cartier LOVE 系列裡的輕珠寶，不論是戒指或手鍊，價格定的讓人一點也不心痛，一買還想再買，不買會感覺對不起自己。



    圖片來源：Cartier



Cartier

Cartier

Cartier

Cartier



2. Tiffany T 系列

一提到藍色，馬上想到 Tiffany，那麼夢幻的品牌小藍盒如何擁有？答案就在 T 系列。Tiffany T 系列整體風格極簡俐落，跟衣櫥裡的每一件衣服都搭，甚至心血來潮時，還可以來個獨特個人風格亂搭，保證絕對不會出錯，還會得到眾人激賞。至於價格一樣是佛心來著的，Tiffany T Smile Mini 系列 18K 玫瑰金項鍊，跌破眼鏡的不到 3 萬元，讓人到夢裡也會微笑。



    圖片來源：Tiffany&Co.



Tiffany&Co.

Tiffany&Co.

Tiffany&Co.


3. BVLGARI B.zero 1 系列

最有個性的輕珠寶，非 BVLGARI 的 B.zero 1 系列莫屬了！小編激推這款雙環戒指，共有經典的 18K 玫瑰金搭配黑色陶瓷，以及 18K 玫瑰金搭配白色陶瓷兩種款式，超級適合喜歡個性穿搭的潮男潮女，可說是男女通吃的輕珠寶首選，價格同樣五萬元有找，這樣的好康要到哪裡找？


    圖片來源：BVLGARI



BVLGARI

BVLGARI

BVLGARI


4. Chaumet Bee my love 系列

雖然擁有拿破崙的御用珠寶商頭銜，但 Chaumet 的品牌系列 Bee my love，卻走著親民的價格路線。六邊形蜂巢圖案的幾何設計，配戴時能夠巧妙的反射光線，營造出有如寶石般的光澤。這時不妨大膽一點，小編建議買多個不同 K 金戒指，或著和原有的戒指一起混搭，來個本日我最閃的路線。


    圖片來源：Chaumet
    圖片來源：Chaumet



責任編輯：南西

文章作者：小克


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