身處於社群當道的時代，Social Media 對於各家品牌來說絕對是不可或缺的媒介，除了能夠拉近與年輕世代的距離外，也可以藉由製造話題帶動業績。不過想不到才剛迎來 2021 年，居然就有精品大牌選擇從社群媒體上消失，一夜之間刪光了 Instagram、Facebook、Twitter 帳號！
放眼望去整個時尚圈，舉凡 Louis Vuitton、Dior、Gucci、Balenciaga，無一不是在 社群媒體上掀起無數話題，尤其是針對 Instagram 更是不遺餘力；就連曾經被視為「保守派」的 Prada，2020 年 7 月也找來新任傳播總監 Christopher Bugg，開始致力於數位操作的部分。然而稍早爆款製造機 Bottega Veneta 突然從各社群平台上消失得無影無蹤，並且沒有發布任何說明，令許多時尚工作者一頭霧水。雖然品牌丟下一顆震撼彈，但一切似乎有跡可循？！
英國設計師丹尼爾・李（Daniel Lee）在 2018 年入主 Bottega Veneta，當時年僅 32 歲的他接任創意總監一職後，憑藉著一顆極簡的雲朵包，短短兩季內便成為話題寵兒，並於 2019 年拿下英國時尚大獎（British Fashion Awards）的「年度品牌」、「年度設計師」、「年度最佳英國女裝設計師」、「年度最佳配件設計師」，以及在全球時尚搜尋平台 Lyst Index 熱搜品牌上排名大耀進。
Bottega Veneta 聲勢水漲船高，毫無疑問的是當紅炸子雞，以高端的簡約風格塑造出全新形象，也成功收服了年輕人「難搞」的心。說來特別，Daniel Lee 從來不仰賴社群的操作，正當掌舵 Dior 男裝、Fendi 女裝的 Kim Jones 或 Balenciaga 的創意總監 Demna Gvasalia 大舉攻佔 Instagram 之際，Daniel Lee 反而靜悄悄的。
早在這回成為第一個刪除所有社群媒體的精品品牌前，其實不難嗅出 Bottega Veneta 對於社群媒體的經營走佛系心態，以官方 Instagram 為例，更新速度不是特別快，甚至不像有些精品大牌會利用明星著用的照片來增加觸及跟互動，我們也鮮少看見 Bottega Veneta 送包給名人，讓自家商品在 Instagram 造成洗版風潮。
事實上，包含設計師 Daniel Lee 自己都不太露臉，他本人也以「不使用 Instagram」出名，在剛接任 Bottega Veneta 的創意總監時，他接受美國版《VOGUE》的採訪時便明確表示：「我認為世界的變化非常快速，我是屬於千禧世代、伴隨著互聯網長大的。我知道社群媒體存在的重要性，某方面來說我不喜歡它，但它就是現代文化的一部分，而且顯然地改變了時尚體系；當然，我們一定得跟上腳步。」
儘管 Daniel Lee 佛係經營、無預警刪掉所有官方帳號，但 2020 年全球業績飆破 156 億的 Bottega Veneta 卻仍是賣得嚇嚇叫，此舉也不禁讓人反思社群是否真的有那麼重要？！JUKSY 也好奇此舉動是否會影響到品牌接下來的經營，據了解一切如常運作。不曉得你對此有何看法？歡迎留言與我們分享，亦可延伸閱讀：Gucci 憑什麼奪冠？全球「熱搜品牌」Top 10 榜單出爐，必看重點懶人包一篇整理給你！
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