自從一月底新型冠狀病毒（COVID-19）在中國爆發後，短短不到三個月的時間疫情迅速肆虐全球，尤其義大利、法國、美國等國家確診人數暴增後，遠在亞洲的我們都深刻感受到這場破壞有多麽的劇烈。對於時尚潮流圈來說，即時提出適當的應變對策十分重要，除了取消各大活動外，許多精品大牌也紛紛將工廠轉以生產口罩和防護衣⋯



1⃣️ 時尚界的奧斯卡盛會 Met Gala 無限延期

2⃣️ 巴塞爾錶展改為明年四月舉辦

3⃣️ CHANEL 捐贈 120 萬歐元（約台幣 398 萬元）

4⃣️ LV、Dior、LOEWE、BVLGARI 等品牌生產自家口罩或洗手凝膠

5⃣️ Prada 集團捐贈各兩套完整的重症加護病房、心肺復甦病房

6⃣️ Gucci 關閉工廠、發起救助基金募款活動

7⃣️ Supreme 攜手村上隆推出愛心 T-Shirt

好啦，族繁不及備載，這邊就不一一細數出來。



然而面對疫情受到最直接的影響，莫過於全球多家門市必須暫停營業，以及因為強制居家隔離的關係，所以無法出門、隨心所欲的到店上消費（或許也沒幾個人有心情想著購物這件小事）。當潮人在家崩潰買不到商品，業績大幅減少時，各項數字的表現更沒在客氣；前陣子精品龍頭 LVMH 集團發表今年第一季的收入，居然和去年同期相比下滑 15%，還有愛馬仕銷售額也少了 16.1 億歐元，這些改變可說是史無前例。


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不過壞消息沒有囂張太久，近日隨著中國各地陸續復工、門市重新營業後，那些早就蠢蠢欲動的富太太們宛如猛獸出閘般，已經開始揮霍手上的鈔票。例如位於廣州太古匯的愛馬仕旗艦店，品牌大動作引進限量包款，光是開業當日就賺進 270 萬美元（約台幣 8,100 萬元），據外媒《WWD》報導，這是愛馬仕在中國設店以來的單日最高銷售額；擁有 LV 與 Dior 的 LVMH 集團，同樣表示四月兩大品牌在中國業績成長高達 50%，無疑是帶來一道曙光啊！



我的老天鵝，買氣從原本的低迷到燃起希望，這也讓大家開始猜測，等到過幾個月全球疫情都越趨穩定，忍太久的時尚潮流迷們是否會瞬間瘋掉，展開一連串的「報復性消費」？接下來就針對這個議題，淺談為什麼會藏有衝動購物的隱憂！



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任性網友 os：

「憋好久好痛苦，我還不買爆！」


所謂的「報復性消費」是指衝動型購物，也就是為了填補這陣子內心的空虛，進而補償自己的爆買行為。簡單來說，受到疫情影響許多人一時之間無法藉由購物來抒發心情，等到恢復以往的生活模式後，便有可能會毫不手軟，把原本沒買到的一口氣彌補回來。



舉個例子吧，電影《購物狂的異想世界》各位應該都不陌生，女主角 Rebecca 的口頭禪是：「因為當我買東西，世界變得更美好了。」她擁有無止盡的購物慾望，總認為每家精品櫃上的東西都在呼喚自己，以及衣櫃中永遠缺了那一樣單品，或許對她來說抵擋購物的誘惑比對付男人還要難！


    圖片來源：BBC


其實這也適用於疫情爆發後憋好久的時尚潮流迷們，尤其容易發生在以前習慣利用購物來滿足自己的人身上。廣州愛馬仕旗艦店創下超驚人銷售額後，出現一個挺有意思的現象，那幾天中國社群媒體上出現大量的貴婦打卡曬照，每位富太太們都在炫耀自己入手了哪些戰利品。種種炫富行為，正巧符合「報復性消費」的一大特徵：這類型的人會特別在意自己的形象和地位。


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例如有人喜歡在社群媒體上狂曬自己擁有哪些爆款好貨，不論是獲得讚數還是在朋友圈成功引起討論，都是間接被認可的一種表現方式。而這樣的過程甚至可以讓衝動型買家得到安全感，抑或一時的愉悅心情，因此對他們來說，商品的價格和實用性、CP 值不是重點，只要能夠滿足心理，直接買下去就對了！



防疫期間購物慾受到了限制，減少出門等於失去花錢的機會，儘管網購還是讓人可以揮霍大把鈔票，可是礙於商品無法如期寄送等現實面，仍有許多人不得已放棄下單。如此一來就被動式地存了一些錢，再加上現在適逢換季，購買春夏單品也是合理。各家品牌勢必要刺激消費，為了增加買氣釋出不同的折扣優惠，抑或特別引進難以買到的限量款等手段，於是越來越多誘惑擺在我們面前，這豈不是又有更多藉口花錢？！


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難道「報復性消費」是必然發生的現象嗎？那倒不一定。姑且不論那些本來就有穩定消費能力的 VIP 們，病毒狠狠打擊了時尚潮流產業，不只是反映在品牌端而已，其實作為買家的我們也在潛移默化中意識到正確的消費觀念：理性購物才是王道。



「佛系消費」的真理你懂多少？


當購買頻率降低了，入手新品的數量相對減少許多，進而在過程中審視自己原本的習慣，可能會恍然大悟，發現難以忍受的購物慾是因為太過重視物質需求，開始深入思考理性購物的重要性。我們需要釐清一個觀念，「理性」並非等於不愛那些奢侈品或潮物，而是懂得克制慾望，把金錢花費在自己真正感到興趣或喜歡的品牌商品上，不再是看到喜歡的就爆買。這樣的觀念轉變，更是呼應了近年時尚產業積極提倡的「佛系消費」，意即不浪費、避免不經思考的購物心態，可以有效減少時尚產業對環境的破壞！


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最後，我們也特別訪問到三位名人，和他們聊聊關於「佛系消費的好處」，分別是「喜事集團營運長」宋安、潮流 KOL 楊艾倫以及美妝穿搭 Model 夏曼娣，以下就來看看他們的現身說法。


宋安：「隨著緊繃的社會氛圍讓更多人沉澱下來反思自己內心的需求，返璞簡約、永續時尚成為當今各界聚焦重點。消費者購物習慣因應改變，線上消費成為趨勢，而理智性的『佛系消費』儘管讓消費者購買頻率降低，但無形中亦讓大家更瞭解自身需求，這時候反而能讓真實具備硬底子製作工藝、好的質料、創意更受到關注！」


source：bof@instagram


楊艾倫：「我本身就是一個佛系買家，哈哈！有時候就是一個緣分，喜歡的東西剛發售時不一定買得到，或是能力不允許就暫時先放過吧，也許未來某一天，它就會出現在你身邊。我的親身經歷是有一次很想買一件襯衫，但月底了，財力不允許，結果一個月後在某個旅行中，無意間在某間選貨店看件這件襯衫的身影，還是 3 折的售價，馬上打包帶走！自從那次後真的讓我了解到，過去就讓它過去，有緣哪天就會再相見，何況資訊爆炸、網際網路發達，產品更新速度也飛快，也許更好的選項下一秒就會出現。」


夏曼娣：「雖然沒有促進經濟，但自己的荷包反而不至於大失血，因為思考時間比較久，自然就會降低購物慾望。以自身經驗來說，我之前買淘寶都不會綁信用卡，目的就是先放購物車讓我好好考慮到底要買什麼，有的時候一忙，或是懶得去匯款轉帳，過一陣子後我再看到某幾樣東西可能會覺得莫名其妙，不知為何要買，抑或在網路上看到很多人擁有，同樣會讓我打消購買的念頭。」


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經過廣州愛馬仕發生的「報復性消費」事件後，外媒《WWD》指出就算全球都在復工後一窩蜂的衝動爆買，儘管你的購物慾獲得滿足，卻仍無法緩解這段期間品牌受到的損失，唯有工廠生產線步上原本的軌道，營運方面也才得以穩定。



「報復性消費」不分對錯，尤其新冠病毒的逆襲打破舒適圈，在重拾自由的同時，更值得我們思考的是這陣子遭受打擊的情緒和消費心理，為我們帶來怎樣的轉變。不論你喜歡奢侈品牌還是潮牌，那份熱情從來不需要靠爆買去證明，不曉得看完以上觀點後，你是否也在疫情期間體悟到「理性購物」的奧妙之處呢？歡迎留言與我們分享，亦可延伸閱讀：「街頭潮流 10 年內將消失」？！Virgil Abloh 的大膽狂言你認同嗎？看完「這兩點」你再表態！


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