「精品越來越接地氣，還是街頭越來越高端？」原本可說井水不犯河水的時尚與潮流圈，近期雙方攜手合作次數漸趨頻繁，也打破了彼此間存在的鴻溝。瞄準著這世代的高消費年輕族群，無論是透過街牌的合作，還是設計師換血，都讓精品有著更多年輕靈感的注入！破百年歷史的精品品牌 Burberry 也在這時代的趨勢下，破釜沈舟進行改變。在開始前就讓我們先來看看名人 ICON 們的著用版本吧！

▼ 超人氣美國女歌手 Billie Eilish

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▼ 加拿大知名饒舌歌手 Drake

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▼ 西洋樂壇天后 Beyoncé

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1856 年 Thomas Burberry 在年僅 21 歲時，創立了同名品牌 Bueberry，並運用優質面料及優雅剪裁，擄獲了一票品牌忠實粉絲。此外，由於英國潮濕的氣候讓它有「雨都」之稱，因此讓品牌對防水面料服飾更加重視，也讓 Burberry 風衣在這樣的地理背景中更顯英國格調。


沒錯！很多人想到 Burberry 的第一印象就是品牌經典的風衣外套，甚至風衣與 Burberry 在世人的眼中已經劃上等號。為何會創造出如此經典的高度呢？一切可回溯於 1879 年 Thomas Burberry 親自開發的專利 Gabardine 面料，透過緊密斜紋布的結合，讓品牌風衣得到比過往更加透氣舒適的設定。

在 1901 年時，Burberry 正式接受英國軍方委託，讓風衣成為當時英軍的主要作戰軍備，也因此品牌經典的「馬背騎士」商標於此時伴隨發行；除此之外，另一項品牌標誌重點記號「紅黑棕格紋」亦在 1924 年成為品牌註冊商標，並透過多部經典好萊塢電影的明星著用，讓品牌形象更深植人心，並於 1955 年時被英國皇室認證，成為皇室御用品牌。

超過百年歷史的品牌定位，在經過潮流的洗禮下，Burberry 開啟了獨樹一格的新篇章，邀來擁有街頭基因的 Riccardo Tisci 成為首席創意總監。上任後除了為品牌經典服飾帶來更多街頭能量外，更大動作與英國平面設計師 Peter Saville 合作，重新詮釋出 Burberry 經典花紋，結合了品牌創始人名字開頭縮寫的英文字母，在致敬同時也展現全新文化精神！

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此外 Riccardo Tisci 也率領 Burberry 向英國龐克女王 Vivienne Westwood 拋出合作橄欖枝，結合 Burberry 百年精品的魅力及 Vivienne Westwood 龐克反叛思想，該系列透過 Vintage 格紋重塑出襯衫及百褶裙等款式，詮釋出最道地的英倫感受。


除此之外 Burberry 邀來潮流 Icon 兼人氣歌手吳亦凡擔當全球代言人，透過吳亦凡的潮流聲量及帶貨能力，吸引當今更多年輕族群跳脫舊思維，看見那些曾經被視為「經典」的時尚品牌，不斷進化成就出品牌嶄新面貌，也為消費者提供最對味的時下產物。


    有「南韓小野馬」之稱的泫雅參加 Burberry 活動
    圖片來源：burberry@instagram


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在 Burberry 大刀闊斧的革新中，最成功的一面就反映在銷量上，品牌在 2019 年的股價漲幅已超越過去 10 年的平均水平，「英國軍用指標」、「英國皇室認證」、「英國風衣代表時尚品牌」等都是它曾經的代表名詞，但在這豐富的歷史定位下，已成為當代年輕人最想入手的時尚精品之一。看完報導想要購買的讀者，不妨前往 HOLIC 選購！


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FAQ

Burberry成立于1856年，已有超?百年?史。

Burberry最有名的?品是品牌經典的風衣外套。

Burberry不?革新，吸引年?人的目光。通?街牌合作和???換血等方式，品牌注入了更多年?靈感，讓精品有著更多年?靈感的注入。同?，Burberry?邀?吳亦凡等潮流Icon代言，提供最符合消?者需求的?下產物。

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