「聯名」這兩個字基本上從你一睡醒，打開社群軟體就會不斷地被看見！但每天多款的聯名釋出，真的有讓你對此印象深刻嗎？或者這只是品牌的手法，沒有聯名你們就買不下手嗎？〈延伸閱讀：你們會為了什麼原因去買炒價鞋，這 5 種成癮原因超難抗拒，網友說：我默默中槍了〉


講起聯名，那又什麼算是聯名呢？根據定義來說，我們所指的「聯名」是透過兩個或以上的品牌去進行攜手合作，共同創造設計出一項或系列單品，將兩品牌的粉絲進行整合，達到話題的最高峰。例如 2017 年街頭藝術家 Kaws 與 Air Jordan 4 帶來的跨界聯乘作品，就成為了近幾年大勢討論的球鞋合作傳說。

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從今年不斷熱燒的 Sacai x Nike 來說，就是聯名最好實證的例子！早在今年雙方決定攜手合作前，彼此就已經曾合體過。在 2015 年時，雙方就曾開啟了首度聯名，但平心而論你們是不是都不知道？


source：JUKSY 街星＠youtube

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但這就代表著雙方於 2015 年的合作就算失敗嗎？編輯想並非如此，從阿部千登勢所帶出的服飾前衛感，就算如今看當年的合作樣式依然是不可忘卻的經典設計，加上與 Nike 的運動基因結合，無疑也是一款能夠在雙方歷史上備受注目的聯乘。



但怎麼算聯名好與壞


回到前言，過多的聯名出現已經可以用「氾濫」兩個字來形容！象徵著最會聯名的「裏原宿教父」藤原浩，就曾說過「現在的品牌太過貪心，什麼都想要做」一語道破了當今大多品牌的合作走勢。但想想確實如今的潮流，聯名真的已經司空見慣了！

source：antisocialsocialclub＠instagram

確實聯名是通向話題的最短捷徑，但如果只是運用配色方式凸顯，抑或是雙方的 LOGO 互相壓印，難免會被粉絲說「這根本是扼殺聯名的本義！」在潮流文化不斷透過網路無遠弗屆放大展示地同時，粉絲們心中也擁有了一把評斷的尺，何謂好的聯名那應該是包含了....

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意想不到的創意發想

陳冠希說「對於聯名，他只想做到不容易被猜到的東西」從早先前的 Kiss Of Death、到去年的 Air Jordan 13 以及剛新釋出的 Air Force 1，都確實讓全世界看到陳冠希對於潮流的創造力，也讓人看到球鞋聯乘帶來的無限創意火花。


source：edcee3000＠instagram

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1+1>2 的聯名效益

從 Kanye West、Virgil Abloh 到現在的 Travis Scott，都不難發現三人本身的名氣就足夠響亮，再透過合作品牌的釋出，達到聯名不變 1+1>2 真理！也因此無論是 Kanye 擴大 Yeezy 帝國或是 Travis 親身保證粉絲，都成為了他們合作系列搶手的另類佳話。


在現在聯名已經變得稀鬆平常的名詞時，如何創造出「好聯名」成為了每個品牌必須努力的階段項目。編輯認為能透過兩品牌的共識達成，不單僅利用簡單的圖案標誌傳遞，而是利用驚奇的設計，重新打開品牌與粉絲對聯名的既定印象！那你又怎麼看待球鞋聯名呢？或是亦可延伸閱讀：滑板人討厭 Palace、OG 鞋頭自視甚高！這「5 大潮流歧視」你中幾個？網友：大推最後一點


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