這近年「球鞋文化」不斷翻轉，以往停留在「專業運動」的鞋款，誰想得到如今會跨足潮流與時尚，「混搭」儼然成為一股強勢風潮，隨著網路世界無遠弗屆，進而延伸出球鞋的轉賣、炒價等現象，至今沒有減緩的趨勢，反而逐漸增長。（球鞋的故事也可以看：四段讓你跪著看完「打破極限」的故事！Eliud Kipchoge、肯爺、喬丹都在其中，網友：先奉上我的膝蓋了）
如果跟上這波「球鞋文化」的朋友不難發現，過往只有少數想脫手限量鞋的人會玩「拋售」，隨著稀少珍貴的聯名鞋、限量鞋越來越豐富，加上人們想「炫耀」的心理層面，造就如今的炒賣文化，甚至週末會看到打零工的阿姨叔叔們，淋著雨、曬著太陽排隊買鞋的怪象。（你也可以看看：醜到卡到陰？這幾款醜鞋比你想像中的夯，有些甚至要價破萬！你買得下去嗎？）
雖然炒賣行為飽受爭議，就是想要「限量鞋」的人實在太多，即便風險高、假貨多，甚至還有詐騙等行為，也無法遏止人們想要「限量鞋」的強大慾望，今天來探討幾個「心理因素」，究竟什麼原因使人像上癮一樣瘋狂買鞋，甚至是炒價鞋。(就連國外也超夯：帥到連巴黎店員都來關心！快來看 JUKSY 雙帥特派員巴黎實穿什麼球鞋！）
第一個理由：「有討厭的人在炫鞋，我只想穿的比他帥。」
有些人覺得近期市場過於飽和，所以需求會逐漸變少，但事實證明不是這樣，有討論熱度的球鞋（像 AJ1 、Yeezy等)依然很有熱度，喜歡的人依然會買單。(要看此文章，請先延伸閱讀：時尚不懂沒關係，但這波不能沒跟上！巴黎時裝週「兩大球鞋重點」你確定還要落後？）
雖然只是一個無聊的原因，但是職場、學校或社交場合難免有人穿上限量鞋，甚至是你「最討厭」的主管或同學穿，不自覺會產生幼稚的競爭心理，也就是：「寧可輸人，也不要輸鞋。」說到底人類多少有這樣的競爭心態，只能用「貴鞋」一分高下。喔！以上是真人真事發生案例。（夜幕綠配色也可以延伸閱讀：跟 iPhone 11 夜幕綠搭一組！5 雙入秋必備的「軍綠系球鞋」還不快怒買一波）
source:viii.xo.xci@instagram
第二個理由：「真的很愛這雙鞋，連續兩個禮拜都夢到。」
很多人問：「炒賣能被阻止嗎？」個人認為暫時是無解之題，從以前的球鞋店，現在還轉移到「網路戰場」上，不只是品牌的官方網站，許多線上交易平台像雨後春筍一樣紛紛推出。（延伸閱讀【街個鞋測】解析這 4 雙球鞋的前世今生絕對嚇壞你！原來這些球鞋都藏有「雙重鞋格」？！）
其實也不用抗拒「炒賣」的行為，既然這個現象「暫時」不會消失，只要自己對喜歡的鞋執著，多花一點錢入手又何妨？至少深夜不會夢到這雙鞋，錢再賺就有啦！(延伸閱讀👉這樣太危險！這 5 雙「飛人球鞋」讓你不小心飛太遠，直接進化「非人類球員」虐爆對手)
在「球鞋線上交易平台」良性競爭後，筆者發現市面上的價格相當平均，而且有「驗鞋機制」的平台公信力更高，讓流竄的假貨越來越少，對消費者而言也可以貨比三家，對賣家來說更可以節省人力開支，這都是網路世代帶來的正面影響。（這也是常識：New Balance 型號大解析！鞋盒上的數字＆英文字母究竟代表什麼意思？）
第三種理由：「我全都要！身為蒐集狂的不歸路。」
但是同款不同色、跨界聯名的鞋款真的太多！短時間持續狂發也會導致價格暴跌，畢竟是個「物以稀為貴」的世代，如果一次發售太大量，即便是商業操作的「長期商戰策略」，或多或少會讓鞋迷興趣缺缺。（大家都搶著出新鞋，或許你也會想看👉「史上最輕的喬丹正代」有何料？編輯搶先上腳告訴你！原來 Air Jordan 34 有這麼貼心的設計！）
可是如果是「蒐集控」就不一樣了！不追求限量或價值不菲的球鞋，追求的是全系列的「完整度」，好比悟空蒐集七龍珠、鬼神童子蒐集羯魔果實、犬夜叉蒐集四魂之玉碎片那樣，藉由類似「玩拼圖」的快感來自我滿足。（回顧 J 雙👉比親友限定還珍貴！詹皇上腳的 John Elliott x LeBron 「耀眼橘」原來也能在家自己 DIY）
第四種理由：「生活受氣、工作壓力大！月初領薪水犒賞一波。」
雖然不少人期待鞋子從「實體販售點」或寄售空間入手，但對商業經營來說完全不划算，能在網路空間寄賣節省的成本超乎想像，所以這個精打細算的時代，誰還要花冤望錢？（除了帥氣還要增高，你可以看看：地虎男的救星！這 4 款「偷塞鞋墊」也不會被發現的高筒球鞋，絕對值得你投資）
但是網路賣鞋的「檢驗機制」非常非常重要，只要把關的夠完善，即便比原價貴一點，能確保商品真偽，多數消費者還是會買單，加上人們工作壓力巨大，生活中如果碰到壓力與不如意，非常容易觸發「購買慾」的理智線，藉由買鞋調整情緒似乎成為宣洩的方式。（編輯同事開起來：只有 120 雙！ JUKSY 搶先開箱 PALLADIUM x UGLYWORLDWIDE 聯名鞋：這 5 個彩蛋就夠值得搶了！）
根據調查與國外報導指出，月初與「領薪日」的那個禮拜，球鞋的「消費金額」差不多會是其他三個禮拜的加總，加上現在網路滑兩下就可以輕鬆買到想要的球鞋，以及「月底結帳」的刷卡制讓人對「高單價球鞋」麻木無感，想哭？月底再哭，先買就對了！（這些潮鞋你懂嗎：3 款「視覺系」Yeezy 球鞋，讓網友也驚呼「受不了」！龍骨鞋、洞洞鞋你要怎麼選？）
第五種理由：「多年前植入淺意識！長大瞬間瘋狂想買。」
看過大片《全面啟動》嗎？一個「淺意識」在不知不覺植入腦中，可能只是身邊同學隨口一句：「這雙鞋好帥！」當下毫無感覺，可怕的來了！有時候隨著價值觀轉變，長大後突然對某雙鞋有瘋狂執念，這也是「讓人掉坑」的絕佳理由之一。（延伸閱讀👉「這些」聯名款竟然比 Travis Scott x AJ1 還火？！4 雙「黃金級」饒舌歌手天價球鞋排行出爐）
就舉本人為例，老飛人 Vince Carter 的彈簧球鞋「SHOX」系列當年相當知名，外型也十分誘人，甚至因為卡特在國際賽事上的「死亡之扣」讓此鞋揚名天下，但是小時候經濟狀況怎麼可能買這麼貴的球鞋？特別是耗損特別驚人的「青春期」，媽媽當然說：No！（延伸閱讀👉「人人有 Yeezy 」實現後「椰子」還值得入手嗎？看完這 3 點再來回答！）
不知不覺，十年過了，原本以為就這樣過去淡忘，沒想到近年 Nike 重啟「SHOX」系列鞋款復刻，雖然不算限量或聯名鞋款，但是確實把不少人的回憶拉出來，即便價格不比當年便宜，只是長大後經濟獨立，就有個：「小時候買不起。」的藉口進而消費，相信品牌也等著大家長大，重新再賺一波吧？（延伸閱讀👉這 4 雙狂鞋值得排隊嗎？搶先看這幾雙未來必紅的球鞋，網友說：肯爺！你這是導流吧？）
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