你是否還記得兩年前 Louis Vuitton 與 Supreme 攜手聯名，
造成所有時尚迷、潮弟潮妹瘋狂搶購的景象？
儘管價格不斐，店門口仍然大排長龍，
一瞬間所有人都成了「排隊系」，網上的炒價更是高得驚人！
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近年高端精品大牌與街頭品牌不間斷的合作，就算你從沒搞懂時尚、沒在追潮流，或多或少都有感受到這股「新勢力」吧？！（吳亦凡 X Burberry 聯名 世界精品也走 Freestyle ？）早在 10 多年前，兩者毫無交集，甚至彼此劃清界線，穿上 Louis Vuitton 的時尚迷，不會把 Supreme 放在眼中； Follow Supreme 的潮流子弟，不會在意 Louis Vuitton 迷怎麼看他。不過自從 Louis Vuitton 與 Supreme 搶先開啟商機後，不知不覺間精品和街牌的界線越來越模糊了。
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當曾經被我們視為時尚象徵的高級精品和街牌靠攏後，在社群媒體上的討論度從沒少過，好評與負評各自參半，這回我們就針對其中一項評論來進行探討：「街頭品牌 vs. 高端時尚品牌，究竟是誰佔了誰便宜？」並邀請到三位受訪者和我們一同討論，包括資深潮流媒體人 Raven 、 Ne.Sense 主理人 Michael 與 JUKSY 總編 Mage 。
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📌 在 LV 投下震撼彈後...
2017 年 Louis Vuitton 和 Supreme 推出聯名造成話題後，讓 LV 跨過這條界線的幕後推手 Kim Jones ，曾在訪問中表示自己本來就對街頭潮流抱有熱忱，因此促成當時的聯名。（大家都知道 LV x SUPREME 超正點！但你知道聯名原因竟是「 LV 總監曾在 SUPREME 打工」嗎？）
除了讓所有人驚訝不已外，也可以說是替每個精品大牌開闢了一條全新的道路，甚至讓消費者、各大設計師開始思考為何這項舉止會如此成功。街牌開始受到大家的注目與討論，包含同時期的 VETEMENTS ，將聯名推向另一個層級，以「惡趣味」設計為名，舉凡 Tommy Hilfiger 、 Champion 、 Reebok 都曾是聯名對象之ㄧ，也因此讓聯名商機逐漸浮上檯面、受到重視。（「Vetements 將死」？！主理人 Demna Gvasalia 霸氣回覆：「我們絕不會倒閉」！）
在過去，大眾會將「街牌」與「潮牌」劃上等號，若想了解兩者差異的讀者，亦可先參考此篇「迷彩鯊魚沒種穿上街？潮流老司機不願面對的真相：現在還有人在乎潮牌嗎？」通常街頭品牌總被認為很潮、只有年輕人才會穿上身，或許以聯名為由，可以賦予街頭品牌更多面向，改變我們的既定印象。 資深潮流媒體人 Raven 則點出：「過去一直都是潮牌想要精品化，最好的例子就是 Nigo 當初希望可以將 Bape 昇華成高端品牌，事實證明他也完成這個成就。」（藤原浩 vs. NIGO，潮流雙巨頭誰才是真教父？）
📌 聯名是趨勢還是策略？
「聯名佔到便宜的是精品店 Doorman ：） 以前走進去精品店的多是有錢媽媽帶著未成年少女（尚不知如何打扮，但被媽媽硬做老氣打扮，不懂時尚卻假裝時尚失敗的少女），現在走進店裡多了很多年輕潮妹潮弟，時髦、清亮的性感，品味部分有自己的主張，看到這些眼睛『很舒服』。」對於這股拓展精品受眾的聯名風潮， JUKSY 總編 Mage 這樣說道。（「躲」在聯名背後的它們，到底為什麼會被大牌選中？）
時至今日，跨界聯名屢見不鮮，不光只是高端精品，從 IKEA 到 Uniqlo 、 H&M ，各個品牌都趁勝追擊，搶著和街頭品牌聯名。消費族群以 Z 世代為大宗，大家都跟著傾向年輕世代的喜好，不論品牌的性質，彷彿只要和街頭品牌聯名都能夠迸出新的火花，只要加入街頭化的趨勢，更加貼近生活和群眾，便會獲得新的消費族群關注。是趨勢也好，策略也罷，帶動社群聲量不是重點，最重要的是能夠替業績帶來實質上的幫助。
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▼ IKEA 和 Off-White 聯名所推出的地毯，在社群媒體上的討論度破表。
▼ Uniqlo 和 KAWS 、芝麻街三方聯名時，除了衣服外，推出的限定玩偶也造成瘋狂搶購熱潮。
▼究竟高端精品與街頭品牌聯名，是誰佔了便宜？下一頁告訴你！
📌 當兩者界線越來越模糊，是妥協還是擺脫成見？
資深時尚迷肯定記憶猶新， Louis Vuitton 和 Supreme 曾有過節（ Supreme 於 2000 年推出類似 Louis Vuitton 的經典 Monogram 花紋滑板，進而引發爭議， Louis Vuitton 要求銷毀商品）。導致當時兩大品牌一同出擊時，不少網友覺得這樣的「握手言和」行為是在自打臉，街頭人士甚至指出聯名相當失敗，雖然 Supreme 靠著聯名在時尚界成功闖出名號，可是街頭品牌又何必在意這些？！
當「次文化」已成主流，不免讓人質疑，高端精品品牌放下身段走向街頭，打破大眾對於高級時裝的既定印象，究竟是因為情勢所逼而妥協，還是終於擺脫成見？ （從次文化漸趨主流，看到這 5 個街頭品牌只能喊「Dope」！）
Ne.Sense 主理人 Michael 表示：「精品為了吸引新一代 GEN Z（ Z 世代）的消費組群，進而大擔跳出世俗對精品的認知，選擇和時尚圈子的小眾做結合。而街頭品牌為了變得更上一層樓，希望透過精品高超的手工精藝來執行他們天馬行空的想法。」其實這本來就無分對錯，既然是時下的趨勢，且商機無限，利用一加一大於二的力量，為品牌注入年輕潮流氣息，製造雙贏的局面，又有何不可呢？
▼ FENDI 與 FILA 攜手聯名，千禧世代紛紛搶著穿上，也讓 FENDI 成了熱搜品牌之一。
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📌 高端精品不走向街頭化，難道將會沒有市場？
就連香奈兒都和潮流霸主菲董聯名，推出一系列商品，包含現在最火熱的 Louis Vuitton 男裝設計師 Virgil Abloh 、 Burberry 設計師 Riccardo Tisci ，儘管沒有和街頭品牌聯名，不難發現設計皆趨向街頭化，每樣潮流感十足的單品都叫好又叫座。不禁令人懷疑：難道不向街頭品牌靠攏，高端精品最終將會走向死胡同的局面嗎？（精品界復仇者聯盟！Gucci、LV...都因為這些「新血設計師」起死回生：沒有他們就沒有這些爆款好貨！）
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資深潮流媒體人 Raven 認為：「隨著社群平台的發達，以及消費年齡層降低的因素，會願意花大錢買奢侈品的人不再是那些大嬸阿伯，而是踩著潮鞋、掛著太陽眼鏡、聽著嘻哈音樂的弟弟妹妹。這個族群是原本高冷的精品忽略的客層，因此他們不斷向街頭取經，沒有人能忘記當時 Louis Vuitton x Supreme 造成多大的轟動，如今二級市場的價格依舊居高不下，顯示需求熱情不退。再來就是前陣子老爹鞋炫風， Balenciaga 一雙 triple s 賣到供不應求，隨後精品品牌全都像中邪一般跟著推出球鞋設計。」
拜社群媒體興盛所賜，原先不屬於精品 TA 的年輕世代，能夠透過更多元的管道接收到奢侈品的資訊，然而無形之中，吸睛度、一昧的跟風，似乎也成了 Z 世代購物的優先條件。
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「再說最近， Virgil Abloh 以潮牌主理人之姿，一躍而成 LV 男裝創意總監，他看的想的做的也全部來自於街頭，只是多了 LV Logo 加持，但這對於現在市場是酷的，也是真的有實際銷量實力的設計。沒有人會在意他是否設計本科出身，也沒有人會在意一個美國人職掌法國精品最高殿堂這件事是否符合傳統觀念，只要能賣錢，就是好事一件。」 Raven 補充說道。（調查：Virgil 的加入，真為 LV 招來了更多的年輕粉絲嗎？）
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📌 那麼，到底是誰佔了誰便宜？
話說到這兒，讓我們回到開頭的疑問句：「街頭品牌 vs. 高端時尚品牌，究竟是誰佔了誰便宜？」
認為精品佔便宜的 JUKSY 總編 Mage 表示：「被潮物聯名吸引而來的客人，經過比較價錢與續用性，最後可能會下手買品牌經典款。反正不管結帳結哪個，增加到店人數與消費層廣度都是精品贏。街頭品牌最虧，賺到噱頭，但因為左邊跟某牌聯名、右邊跟某牌聯名、前面跟某牌聯名、後面跟某牌聯名的結果是，聯名越多賣得越不好，同時自己的新品看起來也突然顯得普通。」（或許我們都得接受，潮牌也會「過時」？！）
不過 Ne.Sense 主理人 Michael 則有不同的見解：「我認為精品和街頭品牌聯名並沒有誰佔了誰便宜，在我看來是互相得到好處。」
而資深潮流媒體人 Raven 這麼認為：「誰佔了誰便宜，客觀一點來看就是各取所需，精品藉由街頭文化拓展市場業務，而街頭文化則靠精品的行銷力量得到更多曝光度，例如空山基與 KAWS ，單一次與 Dior 合作就成為藝術界的巨星，所以真的要說，一切都是商業，只有賺到口袋裡的才是真的。」（沒在開玩笑！Dior X Kaws 出現在 Stock X 竟要天價 427 萬美元！）
當街頭趨勢崛起，年輕世代的消費實力的確是不可忽視的新勢力，若還堅持著舊有的品牌理念、設計，不願意與時俱進，被市場淘汰也只是遲早的事情。至於聯名是否會是長久之計，這誰也說不準，但成功引起話題是事實，不論你認為兩者聯名是迎合年輕人，抑或是拯救彼此的救星，其實這項趨勢都代表了時尚更加多元且更有包容性。而你的看法又是什麼呢？歡迎留言與我們分享你的觀點，若想看更多關於聯名的資訊，亦可查看「誰說 Supreme 退燒了？下半年這個重磅聯名曝光絕對嚇壞你」延伸閱讀。
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