台灣時間 5 月 10 日晚，LVMH 發佈公告，正式宣布和蕾哈娜合作創立奢侈品牌 FENTY，新品牌 logo 也同步公開。另外 FENTY 官網已經上線，品牌也在 Instagram 等社交媒體開通了官方帳號。


▼截至發稿，FENTY 的 Instagram 還沒發布任何內容，但粉絲數已經超過 20 萬了。


關於品牌名字 FENTY 大家應該一點都不陌生，這是蕾哈娜的姓氏，過去幾年裡蕾哈娜在時尚圈的一系列動作都用的是這個名字，包括和 PUMA 合作的 FENTY PUMA by RIHANNA，以及推出的美妝品牌 Fenty Beauty by Rihanna 和內衣品牌 Savage x Fenty。


蕾哈娜早在 2000 年就開始註冊 FENTY 相關的商標和域名了——說她有商業頭腦、「是企業家」真的一點都不過分——比如這次官網的域名就是在 2000 年註冊的。 2014 年她又大規模完成了 FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING 等品牌的註冊。並且蕾哈娜早早就想好用姓氏而非認知度更高的名字為品牌命名了，野心和前瞻性可想而知。


蕾哈娜和 LVMH 的淵源也很早就開始了，早在 2015 年蕾哈娜就和 DIOR 結緣，成為了品牌的首位黑人代言人，在 2016 年蕾哈娜還和 DIOR 推出過聯名太陽鏡。而蕾哈娜在 2017 年創立 Fenty Beauty 就是和 LVMH 旗下美妝孵化器 Kendo 的合作，LVMH 主席兼 CEO Bernard Arnault 表示正是這一次合作讓他發現蕾哈娜是「一位真正意義上的企業家、 CEO 和出色的領袖」。




▼蕾哈娜為 Fenty Beauty 拍攝的大片


FENTY 品牌的創立不僅意味著又一家明星時裝屋的誕生，背後還有很多特別的意義，比如 FENTY 是 LVMH 從 1987 年以來創立的首個品牌，比如蕾哈娜成為了 LVMH 首位黑人女性創意總監。


FENTY 的總部設在巴黎，業務包括成衣、鞋履和配飾等，據 WWD 的消息，LVMH 已經從 LV、CELINE 等品牌抽調了部分員工到 FENTY，包括了原 LV 成衣總監 Veronique Gebel。而 FENTY 的首個系列也很快就將發布，不過官方並沒給出準確日期，目前有消息稱是 5 月 22 日。總之很快我們就將看到 FENTY 的首秀了，肯定比新歌來得快了。


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