不知道大家有沒有發現近幾年有一個很有趣的趨勢？
那就是以前總覺得是媽媽在穿、在背的名牌，
如今卻成為許多潮流名人們的最愛，
吸引許多時下年輕人搶著買，
看到這大家內心應該都很疑惑為什麼原本難以接近的精品，
為什麼會有如此大的轉變？
👇🏻 看你媽媽正得意的笑呢～
其實這一切都是有跡可循⋯從近幾年精品找的設計師和代言人就能窺知一二！
首先我們必須知道為什麼這些精品會有如此大的改變？
A：搶攻千禧世代消費者 💸
誕生於 1980 年代到 2000 年的人們被我們俗稱為「千禧世代」。他們誕生於網路世代所以又被稱為「Z 世代」，他們的價值觀與上一代有很大的差異，天生熱愛追求新事物，喜好善變難以推測，且勇於挑戰權威以及表現自我。這群人被視為是往後十年全球經濟的消費主力。從許多經濟報告都顯示，現今的消費市場中，千禧世代是最有力的消費客群，他們在精品市場中的消費總額甚至超過全球的三分之一，換句話說，誰能掌握千禧世代，誰就能在精品市場獨佔鰲頭！
為搶攻千禧世代的消費市場，即使是昔日高高在上的精品們也得「打開雙手」擁抱年輕世代！
隨著網路世界的蓬勃發展、潮流趨勢的變化、消費市場轉型，舊的那套銷售手法對現代的消費者已經不管用，於是精品們開始另謀出路。
近年潮流文化發展迅速，這就表示其背後暗藏了龐大的商機，大家自然都想分一杯羹。而 Gucci 也有意拓展潮流圈這塊版圖，於是 CEO Marco Bizzarri 當時找了旗下的配飾設計師 Alessandro Michele 成為新任的創意總監，希望他能為 Gucci 注入新氣象。Alessandro Michele 打破了許多以前的原則， 首先打破男女裝限制，讓男模穿著女裝、女模穿男裝，甚至是直接合併男女時裝秀，或者利用社群平台宣傳，在 IG 上發起一連串惡搞 Hashtag 的活動（#GucciGram、#GucciGhos 、#TFWGucci）⋯進行一系列大動作改革後，很快地就引起年青人的關注，造成空前的成功。
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▼ 甚至連知名饒舌歌手 Lil Pump 都直接寫了一首以 Gucci 為名的歌，就知道 Gucci 現在在潮流圈的熱度有多高！
Source：Lil pump@YouTube
▼ 2015 年秋冬女裝系列一改以往的商業感重的奢華風格，在秉持著品牌的原則下注入更年輕、浪漫的元素，甚至偷偷置入了幾位穿著女裝的男模，如此新穎的概念，成功打破大家對 Gucci 的既定印象。
▼ 最經典的莫過於去年秋冬系列時裝秀上，Alessandro Michele 直接讓模特兒抱著自己的頭走秀，如此戲劇化的時裝秀，自然引起不小的話題。
👑 Gucci 成功插旗潮流圈的關鍵 ：Alessandro Michele
喜愛 Gucci 的群眾能從伸展台延伸到街頭，除了要感謝 CEO Marco Bizzarri 以外，再者就是關鍵人物 Alessandro Michele。不過想必大家肯定都很疑惑 Alessandro Michele 是如何從一位默默無名的設計師走到今天的地位？接下來聽編輯娓娓道來⋯
Alessandro Michele 在 1972 年時出生於羅馬，小時候他的父親很喜歡帶他去參觀古蹟、老教堂，加上擔任電影製片助理的媽媽，讓 Alessandro Michele 從小就對電影、藝術、古董、歷史富有濃厚的興趣。從小就立志當服裝設計師的 Alessandro Michele 於是他選擇在高中畢業後於羅馬服裝學院學習，隨後在波隆那的織品公司上班。很多人可能都不知道其實來 Gucci 之前，先在 Fendi 從事皮件設計，累積豐厚的設計、實作經驗，都成為 Alessandro Michele 之後在改造 Gucci 時的養分。
時常可以看到 Alessandro Michele 的身上會出現一些復古的珠寶配件，他甚至有一間公寓是存放自己收藏的珍貴古董，有此可知他對古件的熱愛程度。他也將這份熱忱帶到品牌的設計中，浮誇兼具戲劇感的設計，復古中帶有街頭元素的風格⋯成功讓 Gucci 在眾精品中脫穎而出。
全球數據時尚平台 Lyst 去年公布「全球最熱門品牌排行榜」當中的前三名內都有 Balenciaga，甚至一度超越 Gucci 稱霸榜單。說到這，大家肯定都很難想像，現在看來如此火燙的 Balenciaga 居然曾經一度只有 4 億歐元的年營業額。當 Demna Gvasalia 接下 Balenciaga 的時候，正是品牌最低潮的時刻，於是他大動作進行一系列改革動作，包括：換掉品牌 Logo、打造像 Triple-S 、 Speed Trainer 那樣的爆款單品、善用網路媒體操作、大量注入街頭元素的設計⋯Balenciaga 也從優雅、氣質的品牌形象，變得更趨近更趨近街頭潮流的風格！
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就如同前者提到，Balenciaga 與其他精品不太相同，Demna Gvasalia 除了向以前的經典設計擷取靈感以外，本身就是潮流品牌主理人的他，也創造了許多年輕人愛的潮流單品，像是：前幾年紅透半邊天的襪套鞋、引領 Dad Shoes 風潮的 Triple-S 、Oversized 設計⋯這可能是創始人想都沒想過單品。此外，Demna Gvasalia 也相當了解年輕人們的習性，善用社群平台製造話題成功行銷。
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▼ Balenciaga 2018 年春夏新品的形象照以「狗仔偷拍」為概念拍攝，如此獨特又有趣的拍攝手法，自然在網路上引起大家熱烈的迴響，甚至有網友將這系列形象照拿來惡搞。
👑 Balenciaga 成功插旗潮流圈的關鍵：Demna Gvasalia
Demna Gvasalia 不僅是 Balenciaga 創意總監同時身兼知名潮牌 Vetements 主理人，能夠一次身兼兩個極為重大的職業，想必他對設計肯定有兩把刷子。不過你知道如此才華洋溢的 Demna Gvasalia 竟不是本科系出生的嗎？其實最初 Demna Gvasalia 大學是主修國際經濟，直到後來才到比利時就讀安特衛普皇家藝術學院。隨後他前後進入知名精品 Maison Martin Margiela 以及 Louis Vuitton 擔任女裝系列設計師以及資深設計師，因為他 MMM 工作長達 8 年之久，他也將在 MMM 學到的理念活用在自己的設計之中。
Demna Gvasalia 在 2014 年成立品牌 Vetements，憑藉其獨特、跳脫框架的設計風格很快就俘虜了千禧世代們的心，像是超級 Oversized Hoodie 還是 DHL 系列的單品都造成瘋狂搶購，也因此讓 Vetements 幾乎是在成立當年就迅速走紅，這其實是相當罕見的現象，Demna Gvasalia 也成功打響名號。而他隨後入主 Balenciaga 也將同樣的手法帶進品牌，將 Balenciaga 打造成「精品版本