在英雄聯盟的比賽中，每當有隊伍輸掉對局，通常會有一位隊員成為「背鍋俠」，他或許不是表現最差的，但肯定是最具有爭議的。

如背鍋山上的幾大巨頭。


那支箭還會回來嗎？


同理，自去年秋季發布會以來，蘋果遭遇了一系列的「危機」—— 銷量大幅下滑、股價暴跌、在德美遭禁售......一時之間，唱衰蘋果的聲音此起彼伏。

好險庫克經驗老道，及時調整策略重新穩住了陣腳，可公司股價跌了幾千億美元，總得有人為此負責吧！

於是，曾被視為庫克接班人、但一直飽受爭議的蘋果高級副總裁安吉拉·阿倫茨，不幸成了「背鍋俠」—— 據外媒報導，她將於今年 4 月正式離職。


苹果官网对阿伦茨的介绍

蘋果官網對阿倫茨的介紹

早前，我們在《害你買不起蘋果的，就是這個穿 Burberry 的女魔頭！ 》一文中，有介紹這位讓 iPhone 逐漸變成奢侈品的「罪魁禍首」。

她是蘋果年薪最高的員工，據蘋果公司公佈的文件，安吉拉 2018 年的薪水為 2650 萬美元，比庫克的 1570 萬美元要高出一大截。

這還不是最高的，在 2014 年，安吉拉的薪酬高達 7340 萬美元，是當時年薪 922 萬美元的庫克的 8 倍不止。



之所以能從蘋果拿走這麼多錢，和她之前的履歷不無關係。

雖說曾被視為庫克的接班人，但安吉拉年紀比庫克還大五個月，加入蘋果之前，她就已經是業界公認的「時尚女魔頭」。



2006年，46 歲的安吉拉出任 Burberry 的 CEO，那時她的年薪便有 3700 萬美元。但當時的 Burberry 正陷入泥沼之中，直營店鋪接連倒閉，收入只有 LV 的十分之一不到。

安吉拉上任之後，進行了大刀闊斧的改革，最終力挽狂瀾，推動 Burberry 的股價上漲 250%，成功扭虧為盈，並成為全球第五大奢侈品牌。可以說，如何經營奢侈品，安吉拉比誰都有話語權。

如此出色的業績，不僅轟動了時尚圈，也引來了庫克的注意。彼時庫克正在謀求帶領蘋果公司轉型，於是看中了她在奢侈品領域的經營成就與經驗，希望藉此將蘋果的零售業務帶上新的台階。



一個來自時尚圈不懂技術的「門外漢」，突然成了一家頂級科技公司的高管，自然在科技圈內引起了嘩然。安吉拉也明確告訴庫克自己不懂技術，然而庫克卻表示：「我們有數以萬計的工程師，你只需要做你自己就可以。」

從這一點看，庫克顯然早就有計劃將 iPhone 打造成手機中的奢侈品，而安吉拉就是他達成目標的關鍵。



固然，在安吉拉的經營下，蘋果的零售業務得到了極大進步。相較於之前的虧損狀態，蘋果零售店的進店人數以及總銷量都有了雙倍的增長，在線銷售的年增長率達到 40%，達到了 1680 億美元，每年的進店人次超過 5 億人。

但同時，自她加入後，蘋果先是一反常態的，推出了一款最高售價超過 10 萬元人民幣的 Apple Watch Edition 金錶；



此後，各款新品在未有亮眼創新的情況下，售價卻一路上漲，走起了輕奢路線。看看一萬多塊人民幣的 iPhone XS Max，和這一萬多塊人民幣的 Burberry 包包多麼像~



喬布斯曾說：當一個公司由懂產品的決策者改為做銷售的做公司決策者的時候，這個公司就會不可避免的衰落。

一語成讖，新款 iPhone 慘淡的銷量，就說明安吉拉在奢侈品上的那一套，在科技領域根本行不通。

現在終於能理解去年蘋果秋季發布會後，余承東為什麼說「穩了」！蘋果主動讓出 5000~6000 這個浸淫多年的價位區間，如此大的市場空擋，讓華為 OV 有了順利的漲價空間，估計他們的嘴都笑歪了。



對於今年的新 iPhone，漲價應該是不可能了〈除非腦子被恐龍踢了〉，但比 2018 款便宜也是不可能的〈這不就打自己臉嗎〉；只希望蘋果能將 iPhone 的一些老毛病—— 電池小、信號差、沒快充等解決掉。同時，再拿出一些真正的黑科技，這樣的 iPhone，或許才配得上那一萬多塊人民幣的定價！


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