「街頭與時尚無界線」早已是當前趨勢，引領這一切的領頭羊，並非曾經找 Supreme 聯名的 Louis Vuitton，亦不是成功拉攏年輕人的 Gucci，而是以老爹鞋徹底翻轉形象的巴黎世家（Balenciaga）！很難想像，這間走過 101 年、過去以高級訂製服聞名的精品大牌，現在居然是稱霸街頭的指標，或許就連品牌創辦人 Cristóbal Balenciaga 都想拍拍現任設計師 Demna Gvasalia 的肩膀質問：「你到底對這經典時裝屋施了什麼魔法？」


    Balenciaga 創意總監 Demna Gvasalia
    圖片來源：NY Times


不同於 Nicolas Ghesquière 和王大仁，2015 年接手 Balenciaga 創意總監一職的 Demna Gvasalia 為整個時尚圈開拓了新視野，也奠定 Balenciaga 喊水會結凍的地位。短短五年內的改變還真不少，這回我們不去談論品牌變調的好或壞，而將焦點放於巴黎世家憑什麼是年輕人最愛的品牌，並重點回顧 Demna 的話題代表作。


    Demna Gvasalia 接手 Balenciaga 後每一季的形象廣告都掀起熱議，看似搞怪又詼諧的時尚大片成功吸引網友關注。
    圖片來源：Balenciaga


 街頭爆款都是他帶起 

Speed Trainer、Triple S

雖然 Balenciaga 的襪套鞋「Speed Trainer」於 2016 年上市後便掀起廣大討論，尤其喊水會結凍的 G-Dragon 多次上腳，在全球造成跟風熱潮，但事實上，真正擄獲千禧世代芳心的則非老爹鞋莫屬。


    G-Dragon 權志龍過去經常穿著襪套鞋「Speed Trainer」，進而帶起一波流行。
    圖片來源：Vogue Japan


Balenciag 2017 年早秋男裝系列中，名為「Triple S」的老爹鞋橫空出世，飽滿又厚實的鞋底加上仿舊色塊點綴，起初被嘲笑是老爸鞋櫃中的超土鞋款，一夕之間卻成為年輕潮人心中的愛鞋，走在街上出鏡率高得驚人。


    「Triple S」老爹鞋不但在街上出鏡率極高，而且全球的年輕潮人都爭相入手！
    圖片來源：The Fashion Spot


老爹鞋大舉入侵時尚與潮流圈，這跳脫精品框架的鞋款不但登上人氣爆款寶座、為品牌帶來可觀的業績，而且越來越多一線精品紛紛加入推出老爹鞋的行列。於是從鞋款開始街頭化後，慢慢的街頭風格崛起，Balenciaga 瞬間變成大家口中的潮流風向球，甚至複製人也滿天飛了。



先前 JUKSY 也曾深入解析 Balenciaga 醜時尚與時尚行銷手法，讓人跌破眼鏡的破天荒設計入侵大家的日常生活中，無意間這些單品越看越討人喜歡。



Demna Gvasalia 作為潮流領導者，出自他手的熱銷爆款可是不勝枚舉，包含人人搶著上腳的 Triple S、重新演繹經典的新版機車包、一包難求的沙漏包、在時裝週街拍場上出鏡率極高的三角包，以及基本款 Logo T-Shirt 和老帽。要能夠每款都成為爆款一點也不容易，而 Demna 就好比年輕人肚子裡的蛔蟲：什麼款式會大賣？問他就對了。


    Balenciaga 的三角包款推出至今仍然炙手可熱，獨特的輪廓加上鮮明的色調讓這咖包坐穩 It Bag 寶座。
    圖片來源：who what wear


 勾起年輕人興趣：越醜越時尚

我們可以說 Demna Gvasalia 的心理素質十分強大，他從來不在意在別人眼中自己的設計有多怪多醜，不論是他創辦的 Vetements 還是擔任創意總監的 Balenciaga，Demna 把醜時尚（Ugly Fashion）發揚光大，彷彿試圖模糊每個人對於品味的認知。


    Balenciaga 誇張的服裝輪廓、不合力的疊穿搭配深植人心。
    圖片來源：balenciaga@instagram


過去幾年間這股新勢力就像滾雪球般越滾越大，舉凡被稱作醜鞋之王的 Triple S、2018 年 Balenciaga 與 Crocs 的聯名布希鞋、一件外套卻高達七種層次的厚大衣，以及激似 IKEA 購物袋的大型托特包，這些顛覆大眾想像與美感的設計，成功帶起話題、在社群上引發洗版熱潮，就算你看不懂都還是會被它吸引。




 抓準社群行銷：話題製造機當仁不讓 

想要成為熱搜品牌，除了本身夠有底蘊夠吸睛外，懂得行銷操作炒作話題也是一大關鍵，不過有趣的是，Demna Gvasalia 曾公開表示自己不經營社群帳號，他只管做好衣服。雖然不在社群媒體上拋頭露面，但他執掌的品牌經常掀起洗版熱潮，設計總是抓準人心（儘管評價兩極）。


    今年推出的七夕限定系列被網友笑稱又土又俗，雖然評價兩極，但也確實為品牌帶來更高的關注度。
    圖片來源：微博


像是今年八月釋出的七夕限定包款，不僅在爆款沙漏包上使用馬克筆寫上簡體字，形象廣告還將模特兒和大自然背景合成，大愛心、花朵圖案、標楷體字句，如同長輩圖般立即引起共鳴！



Balenciaga 過去每季釋出的形象廣告都深植人心，把時尚大片加入生活感元素，突顯出時尚接地氣且平易近人的一面。例如 2018 春夏系列形象照，以「狗仔偷拍名人」為靈感來源，素人模特兒身穿華服、手拿品牌包款遮擋鏡頭，甚至保全、保母車這些配角也清楚可見；抑或 2020 春夏系列以政治人物宣傳海報作為平面形象照、影片則是模特兒化身為新聞主播與記者一本正經的播報新聞，這些怪誕素材無一不是話題焦點，亦塑造出鮮明的品牌特色。


▼Balenciaga 2020 春夏系列 Campaign

source：Balenciaga@YouTube



 時裝大秀上驚喜包拆不完 

Demna Gvasalia 打造的 Balenciaga 絕不只是譁眾取寵，那些看似荒誕的超狂設計，其實背後都藏有各種巧思，對 Demna 來說「時裝是日常生活的倒影」，時裝不該一昧地讓人活在夢幻泡泡中，他擅長藉由時裝秀來傳遞自己獨到的世界觀。


    Balenciaga 2020 春夏系列釋出一款 Hello Kitty 包，包身上還飾有巨大的紅色蝴蝶結，帶來十足的趣味性。
    圖片來源：Now Fashion


約莫從 2019 春夏系列開始定調越來越鮮明，不再只是看秀那麼單純，他要訴說的故事與現代人環環相扣，首先 2019 春夏系列把秀場變為數碼世界，以數位影像形成的拱型隧道，藍屏畫面、電路板快速輪轉於觀眾眼前，靈感便是源自於「未來」，以此反思科技帶來的影響。


    Balenciaga 2019 春夏系列大秀伸展台
    圖片來源：novelty


再來是 2020 春夏系列，雖然多數人的焦點放於搶眼的 Hello Kitty 包款，但實際上 Demna Gvasalia 特別選在藍色會議廳舉辦，為的正是符合「政客」的主題設定，服裝中性又俐落的硬挺剪裁，呼應「職權掌控一切」的理念；接著還有引起廣大討論的 2020 秋冬大秀，秀場宛如世界末日、充滿詭譎氛圍，不僅前三排座位被洪水淹沒，還出現各種天災場景畫面十分壯觀，就像是在暗喻世界末日到來的樣貌。


    Balenciaga 2020 秋冬大秀秀場打造出天災降臨的效果
    圖片來源：M Story


而日前剛發表的 2021 秋冬成衣系列，Demna Gvasalia 更是把「梗」玩出新高度，除了走向未來外還穿越時空，將電玩結合時裝，並以 VR 裝置的秀票作為鋪陳，這回不帶你看秀，而是邀請大家一起來玩線上虛擬遊戲，穿上最新一季的未來人服裝，角色的姿勢或武打動作也相當逼真，甚至出現盔甲服裝呼應到中古世紀，暗喻現代人利用外在時裝來武裝自己。




即便今年因為受到疫情的打擊，各家品牌都端出高規格的影片呈現設計作品，Demna Gvasalia 卻秉持著反骨精神，他坦承自己討厭陳腔濫倒的時尚電影概念，所以他主動出擊改變遊戲規則，為時尚迷們帶來截然不同的美學感受。





Demna 可說是先鋒，乍看是不按牌理出牌，實際上他每一步的佈局都走得扎實。許多人說到 Balenciaga 會與「潮牌」劃上等號，不過編輯認為雖然 Demna 因為老爹鞋開啟商機後坐穩千禧世代的愛牌寶座，但他從來沒有忘記經典時裝屋的根基，循序漸進的將品牌過去的 DNA 和自己的設計裡面相互結合。



然而街頭和時尚能夠突破框架走在一塊兒，Demna Gvasalia 絕對功不可沒，看完以上剖析後，你還認為 Balenciaga 受人追捧只是剛好運氣好嗎？歡迎留言與我們分享你的看法，亦可延伸閱讀：全球「熱搜品牌」Top 10 榜單出爐，必看重點懶人包一篇整理給你！


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