「街頭與時尚無界線」早已是當前趨勢，引領這一切的領頭羊，並非曾經找 Supreme 聯名的 Louis Vuitton，亦不是成功拉攏年輕人的 Gucci，而是以老爹鞋徹底翻轉形象的巴黎世家（Balenciaga）！很難想像，這間走過 101 年、過去以高級訂製服聞名的精品大牌，現在居然是稱霸街頭的指標，或許就連品牌創辦人 Cristóbal Balenciaga 都想拍拍現任設計師 Demna Gvasalia 的肩膀質問：「你到底對這經典時裝屋施了什麼魔法？」
不同於 Nicolas Ghesquière 和王大仁，2015 年接手 Balenciaga 創意總監一職的 Demna Gvasalia 為整個時尚圈開拓了新視野，也奠定 Balenciaga 喊水會結凍的地位。短短五年內的改變還真不少，這回我們不去談論品牌變調的好或壞，而將焦點放於巴黎世家憑什麼是年輕人最愛的品牌，並重點回顧 Demna 的話題代表作。
街頭爆款都是他帶起
Speed Trainer、Triple S
雖然 Balenciaga 的襪套鞋「Speed Trainer」於 2016 年上市後便掀起廣大討論，尤其喊水會結凍的 G-Dragon 多次上腳，在全球造成跟風熱潮，但事實上，真正擄獲千禧世代芳心的則非老爹鞋莫屬。
Balenciag 2017 年早秋男裝系列中，名為「Triple S」的老爹鞋橫空出世，飽滿又厚實的鞋底加上仿舊色塊點綴，起初被嘲笑是老爸鞋櫃中的超土鞋款，一夕之間卻成為年輕潮人心中的愛鞋，走在街上出鏡率高得驚人。
老爹鞋大舉入侵時尚與潮流圈，這跳脫精品框架的鞋款不但登上人氣爆款寶座、為品牌帶來可觀的業績，而且越來越多一線精品紛紛加入推出老爹鞋的行列。於是從鞋款開始街頭化後，慢慢的街頭風格崛起，Balenciaga 瞬間變成大家口中的潮流風向球，甚至複製人也滿天飛了。
先前 JUKSY 也曾深入解析 Balenciaga 醜時尚與時尚行銷手法，讓人跌破眼鏡的破天荒設計入侵大家的日常生活中，無意間這些單品越看越討人喜歡。
Demna Gvasalia 作為潮流領導者，出自他手的熱銷爆款可是不勝枚舉，包含人人搶著上腳的 Triple S、重新演繹經典的新版機車包、一包難求的沙漏包、在時裝週街拍場上出鏡率極高的三角包，以及基本款 Logo T-Shirt 和老帽。要能夠每款都成為爆款一點也不容易，而 Demna 就好比年輕人肚子裡的蛔蟲：什麼款式會大賣？問他就對了。
勾起年輕人興趣：越醜越時尚
我們可以說 Demna Gvasalia 的心理素質十分強大，他從來不在意在別人眼中自己的設計有多怪多醜，不論是他創辦的 Vetements 還是擔任創意總監的 Balenciaga，Demna 把醜時尚（Ugly Fashion）發揚光大，彷彿試圖模糊每個人對於品味的認知。
過去幾年間這股新勢力就像滾雪球般越滾越大，舉凡被稱作醜鞋之王的 Triple S、2018 年 Balenciaga 與 Crocs 的聯名布希鞋、一件外套卻高達七種層次的厚大衣，以及激似 IKEA 購物袋的大型托特包，這些顛覆大眾想像與美感的設計，成功帶起話題、在社群上引發洗版熱潮，就算你看不懂都還是會被它吸引。
抓準社群行銷：話題製造機當仁不讓
想要成為熱搜品牌，除了本身夠有底蘊夠吸睛外，懂得行銷操作炒作話題也是一大關鍵，不過有趣的是，Demna Gvasalia 曾公開表示自己不經營社群帳號，他只管做好衣服。雖然不在社群媒體上拋頭露面，但他執掌的品牌經常掀起洗版熱潮，設計總是抓準人心（儘管評價兩極）。
像是今年八月釋出的七夕限定包款，不僅在爆款沙漏包上使用馬克筆寫上簡體字，形象廣告還將模特兒和大自然背景合成，大愛心、花朵圖案、標楷體字句，如同長輩圖般立即引起共鳴！
Balenciaga 過去每季釋出的形象廣告都深植人心，把時尚大片加入生活感元素，突顯出時尚接地氣且平易近人的一面。例如 2018 春夏系列形象照，以「狗仔偷拍名人」為靈感來源，素人模特兒身穿華服、手拿品牌包款遮擋鏡頭，甚至保全、保母車這些配角也清楚可見；抑或 2020 春夏系列以政治人物宣傳海報作為平面形象照、影片則是模特兒化身為新聞主播與記者一本正經的播報新聞，這些怪誕素材無一不是話題焦點，亦塑造出鮮明的品牌特色。
▼Balenciaga 2020 春夏系列 Campaign
source：Balenciaga@YouTube
時裝大秀上驚喜包拆不完
Demna Gvasalia 打造的 Balenciaga 絕不只是譁眾取寵，那些看似荒誕的超狂設計，其實背後都藏有各種巧思，對 Demna 來說「時裝是日常生活的倒影」，時裝不該一昧地讓人活在夢幻泡泡中，他擅長藉由時裝秀來傳遞自己獨到的世界觀。
約莫從 2019 春夏系列開始定調越來越鮮明，不再只是看秀那麼單純，他要訴說的故事與現代人環環相扣，首先 2019 春夏系列把秀場變為數碼世界，以數位影像形成的拱型隧道，藍屏畫面、電路板快速輪轉於觀眾眼前，靈感便是源自於「未來」，以此反思科技帶來的影響。
再來是 2020 春夏系列，雖然多數人的焦點放於搶眼的 Hello Kitty 包款，但實際上 Demna Gvasalia 特別選在藍色會議廳舉辦，為的正是符合「政客」的主題設定，服裝中性又俐落的硬挺剪裁，呼應「職權掌控一切」的理念；接著還有引起廣大討論的 2020 秋冬大秀，秀場宛如世界末日、充滿詭譎氛圍，不僅前三排座位被洪水淹沒，還出現各種天災場景畫面十分壯觀，就像是在暗喻世界末日到來的樣貌。
而日前剛發表的 2021 秋冬成衣系列，Demna Gvasalia 更是把「梗」玩出新高度，除了走向未來外還穿越時空，將電玩結合時裝，並以 VR 裝置的秀票作為鋪陳，這回不帶你看秀，而是邀請大家一起來玩線上虛擬遊戲，穿上最新一季的未來人服裝，角色的姿勢或武打動作也相當逼真，甚至出現盔甲服裝呼應到中古世紀，暗喻現代人利用外在時裝來武裝自己。
即便今年因為受到疫情的打擊，各家品牌都端出高規格的影片呈現設計作品，Demna Gvasalia 卻秉持著反骨精神，他坦承自己討厭陳腔濫倒的時尚電影概念，所以他主動出擊改變遊戲規則，為時尚迷們帶來截然不同的美學感受。
Demna 可說是先鋒，乍看是不按牌理出牌，實際上他每一步的佈局都走得扎實。許多人說到 Balenciaga 會與「潮牌」劃上等號，不過編輯認為雖然 Demna 因為老爹鞋開啟商機後坐穩千禧世代的愛牌寶座，但他從來沒有忘記經典時裝屋的根基，循序漸進的將品牌過去的 DNA 和自己的設計裡面相互結合。
然而街頭和時尚能夠突破框架走在一塊兒，Demna Gvasalia 絕對功不可沒，看完以上剖析後，你還認為 Balenciaga 受人追捧只是剛好運氣好嗎？歡迎留言與我們分享你的看法，亦可延伸閱讀：全球「熱搜品牌」Top 10 榜單出爐，必看重點懶人包一篇整理給你！
本站圖片部分取自於網路，如有版權使用疑慮煩請告知。