潮流淺談被收購的 Supreme 已死？你當每年都賣爆的 The North Face 聯名是塑膠喔？

Eason 2021-08-21 06:35:33 更新

美國大型成衣企業威富公司（VF Corporation）於 9 日宣布，將以 21 億美元收購街頭至尊 Supreme ，不僅引起潮流圈一陣譁然，甚至包括經濟股市都非常關注，可見此交易案的影響力有多大。據悉威富全年營收可達 105 億美元，對此有許多人認為這樣的「商業模式」讓 Supreme 街頭精神已死，但你真的懂坐擁 The North Face 、 Timberland 等品牌的威富是怎樣的公司嗎？ Supreme 真的就代表了街頭次文化嗎？

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創立於 1994 年的滑板品牌 Supreme 是由 James Jebbia 所主理，當部分人士提出品牌被收購後即將走味的言論時，可能要先知道，James Jebbia 不僅不是滑板人，更開啟了地下炒賣制度，簡單來說只要你出的價錢更高，他們就把貨私下賣給你，當人們總是在攻擊山寨產品時，Supreme 連最經典的 Box logo 都不是原創設計，但 Supreme 從不在乎世俗的設計與行銷方式，反而在民風突飛猛進的 90 年代成為領頭品牌，搖身一變為街頭次文化的代表，James Jebbia 的成功正因為他不是滑板人，而是一位商業人，於是我們才能看到現在紅遍全球的 Supreme 。

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接著來聊聊威富集團吧！當你認為他們只會以商業模式來操作品牌的時候， Timberland 多年來致力於永續環保材質的運用、維護世界綠化種植了一千萬棵樹、鼓勵所有員工參加志工活動， Vans 至今依然是最能代表街頭與滑板文化的球鞋品牌之一，更別提每年都賣爆的 The North Face x Supreme 聯名，這系列可是在尚未收購前就行之有年，上述品牌也都與 Supreme 有著長期合作關係，但誰曾經覺得這些聯名單品走味了？對了，再小小聲地說， Supreme 早在 2017 年就已經被美國私募股權投資公司 Carlyle Group 購入一半股份，有人因此少買 Supreme 嗎？

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當然，被大規模的企業併購，Supreme 的發展勢必將會與過去不同，目前不論威富或是 James Jebbia 都表達了經營方針不變的理念，未來是否揮軍中國，或是造成其他品牌如 NIKE 等聯名都不再值得關注，但如果因為這個交易案就認為 Supreme 會走味，那麼或許其實根本不知道街頭至尊原本的味道是什麼吧？